Mercado de smartphones em declínio: a Samsung está se saindo melhor do que qualquer outra empresa na crise de memória.

Segundo analistas da TrendForce, 284 milhões de smartphones foram produzidos mundialmente no primeiro trimestre, representando uma queda de 1,7% em relação ao ano anterior. Os preços dos chips de memória começaram a subir acentuadamente no segundo semestre de 2025, mas isso teve um impacto mínimo na produção de smartphones, já que os fabricantes ainda possuíam estoques. A demanda também permaneceu bastante alta, levando os consumidores a temerem um aumento de preços em breve.

Agora, os estoques de chips de memória, adquiridos a preços baixos, estão se esgotando e os preços continuam subindo, o que reduz os lucros dos fabricantes. Eles já começaram a ajustar a produção no segundo trimestre. Até o final de 2026, 1,051 bilhão de smartphones serão produzidos mundialmente, representando uma queda de 16,2%, de acordo com a previsão otimista dos analistas. Se os preços da memória continuarem a subir rapidamente, a produção poderá cair ainda mais, forçando os fabricantes a aumentarem repetidamente os preços de varejo.

Para superar esses desafios, os fabricantes estão empregando diversas estratégias. Marcas com presença significativa no segmento premium e maiores recursos financeiros têm maior probabilidade de manter ou expandir sua participação de mercado. As marcas chinesas que visam os segmentos de entrada e intermediário são forçadas a adotar planos de produção conservadores, devido ao aumento dos custos e à crescente concorrência da Huawei.

A Samsung manteve-se como a maior fabricante de smartphones no primeiro trimestre de 2026, produzindo 62,6 milhões de unidades. Graças ao aumento dos estoques para os novos modelos da linha Galaxy S, a empresa elevou sua produção em 7,6% em relação ao trimestre anterior e em 2,3% em relação ao mesmo período do ano passado.A gigante coreana de eletrônicos estava relativamente bem preparada para a crise, graças ao forte apoio financeiro de seu grupo de empresas e a uma ampla gama de produtos. No entanto, sua forte dependência de modelos de baixo custo continua sendo motivo de preocupação, especialmente considerando a fragilidade da confiança do consumidor.

Fonte da imagem: trendforce.com

A Apple ficou em segundo lugar com um volume de produção de aproximadamente 60,2 milhões de unidades no trimestre. A empresa aumentou a produção tanto da sua linha principal de iPhones quanto do iPhone 17e, o modelo mais acessível, alcançando um crescimento anual de 19,7%. Os concorrentes já começaram a tomar medidas para proteger suas margens de lucro, mas a Apple está em melhor posição para absorver o aumento dos custos de memória e, em um mercado em declínio, provavelmente priorizará o aumento de sua participação de mercado.

Xiaomi, Oppo e Vivo estão lutando para manter um modelo de negócios lucrativo. Todas as três marcas apresentaram uma queda sazonal na produção no primeiro trimestre: Oppo para 29,5 milhões de unidades (terceiro lugar), Xiaomi para 26 milhões de unidades (quarto lugar) e Vivo para 22 milhões de unidades (quinto lugar). Em anos anteriores, elas conseguiram aumentar significativamente sua participação no mercado global, mas agora, com o aumento dos custos de memória, estão encontrando cada vez mais dificuldades para manter a lucratividade. Há incertezas em relação aos planos de produção para 2026, e as metas de produção podem ser revisadas para baixo.

A Transsion produziu 19,8 milhões de smartphones no primeiro trimestre, número praticamente em linha com o do ano passado, ocupando a sexta posição global. No entanto, em meio à rápida alta dos preços da memória, a empresa se mostrou particularmente vulnerável, já que sua linha de produtos é voltada principalmente para modelos de entrada e de baixo custo, onde as margens de lucro já são baixas. O acesso limitado a componentes a preços acessíveis agravou ainda mais essa situação. Contudo, a demanda dos mercados emergentes continua sendo uma importante fonte de sustentação para a indústria global de smartphones, com marcas como a Xiaomi reduzindo a produção nos próximos meses.Neste segmento, e para a Transsion esta é uma oportunidade de melhorar sua posição.