O serviço de vídeos curtos TikTok está testando um novo recurso que identifica automaticamente produtos em vídeos e fornece links para comprá-los na Loja TikTok. A Bloomberg relata isso com referência a uma declaração de um representante da empresa.
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Os usuários da plataforma relatam o surgimento desse recurso desde novembro do ano passado, e o botão pop-up “Encontre produtos semelhantes na TikTok Shop” foi visto em vídeos que datam de setembro. A administração da plataforma informou que está testando esse recurso com um pequeno número de usuários no Reino Unido e nos EUA.
A TikTok Shop foi lançada agora nos EUA, permitindo que os criadores adicionem links de produtos aos seus vídeos. Por enquanto, para acessá-lo, criadores e marcas devem passar por um processo de aprovação junto à administração do TikTok, mas a identificação automática de produtos em vídeos ampliará significativamente as capacidades de e-commerce na plataforma – a empresa planeja aumentar as vendas nos Estados Unidos estados para US$ 17,5 bilhões somente em 2024.
Não é apenas o TikTok que está lançando recomendações de compras; o Pinterest tem recursos semelhantes, bem como as seções de pesquisa do Google Lens e sua versão mais recente, Circle to Search. A identificação automática de mercadorias na rede social chinesa ainda funciona com falhas significativas – por exemplo, em um vídeo de uma mulher polindo pedras, o sistema sugeria um anel de ouro e unhas postiças.