Embora o TikTok continue sendo um dos líderes mundiais no campo do entretenimento, as funções comerciais da plataforma ainda não demonstraram um sucesso tão fenomenal: segundo o Financial Times, a administração do serviço decidiu reduzir seus planos de introduzir ferramentas de vendas ao vivo no EUA e Europa – nestas regiões quase não estão em demanda.
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Desde o final do ano passado, o TikTok vem testando funções de vendas online no Reino Unido, mas o experimento não trouxe sucesso tangível: as transmissões de publicidade no site não conquistaram grande audiência ou grandes vendas, e alguns dos blogueiros desistiram os projetos do TikTok Shop como um todo. Inicialmente, pensava-se que o comércio eletrônico do TikTok estrearia na Alemanha, França, Itália e Espanha, com a plataforma planejando expandir para os EUA no outono. No entanto, agora a administração do serviço quer estabelecer vendas pelo menos no Reino Unido, porque tudo deu certo na Ásia.
As compras on-line orientadas por influenciadores estão gerando receita significativa para a ByteDance, proprietária do TikTok, especialmente no Douyin, a versão chinesa do serviço, onde as transmissões se tornaram grandes eventos culturais que beneficiam a plataforma, blogueiros e comerciantes. Essa fórmula ainda não funciona em todos os lugares: o consumidor ocidental está de fato comprando cada vez mais no Instagram*, YouTube e no mesmo TikTok, e até a Amazon já começou a investir em vendas em streams, mas essa tendência ainda não se tornou suficientemente massiva em nenhuma plataforma .
* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.