O Google adiou hoje a rejeição de cookies de terceiros no navegador Chrome até 2023. Ou seja, o bloqueio desses arquivos começará cerca de um ano depois do esperado. Outros navegadores, como Apple Safari e Mozilla Firefox, já possuem a funcionalidade de bloqueio de cookies. Mas, como o navegador mais popular, descartar cookies no Chrome certamente terá um impacto muito maior no negócio de anúncios.
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O Google anunciou em seu blog que a eliminação dos cookies ocorrerá dentro de três meses, em meados de 2023. A empresa afirma que a decisão foi influenciada por acordos com a Autoridade da Concorrência do Reino Unido. Em outras palavras, o atraso decorre do gigante das buscas trabalhando com reguladores para desenvolver novas tecnologias para substituir os cookies para tornar a rejeição de cookies menos traumática para o negócio de publicidade.
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Como um lembrete, o Google planeja substituir o Cookie por sua própria ferramenta chamada Privacy Sandbox. Ele, de acordo com a empresa, permitirá que os anunciantes ofereçam aos usuários anúncios que correspondam aos seus interesses, sem coletar dados pessoais. No entanto, os reguladores questionam a integridade do Google e acreditam que usará o novo recurso para fortalecer seu monopólio.