O Facebook tem sido extremamente negativo sobre a implementação da Apple do recurso App Tracking Transparency no iOS 14. Esse recurso permite que os usuários evitem que aplicativos de terceiros coletem seus dados de atividade. Proprietários de dispositivos iOS com software atualizado, ao lançar programas que coletam dados, veem uma janela de informações que lhes permite bloquear ou permitir o rastreamento de sua atividade na web.
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Após uma série de ataques públicos à Apple e acusações de comportamento anticompetitivo e danos deliberados a pequenas empresas, o Facebook aparentemente decidiu mudar sua estratégia. O gigante da mídia social tentará convencer os usuários a permitir voluntariamente o rastreamento de suas ações. O aplicativo do Facebook exibirá uma tela de informações que explica como a rede social está usando anúncios personalizados, que afirma apoiar pequenas empresas e manter o serviço gratuito. Além disso, o Facebook alerta que, se a coleta de dados pessoais for proibida, os usuários ainda verão anúncios, mas eles serão menos relevantes.
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É relatado que o Facebook está preparando um processo contra a Apple sobre novas regras de privacidade. A empresa afirma que a implementação do recurso “Transparência no Rastreamento de Aplicativos” prejudica seus negócios e os de seus parceiros, e que o comportamento da Apple é anticompetitivo.