No primeiro trimestre de 2024, o Google começará a bloquear cookies de terceiros no navegador Chrome, mas apenas para 1% dos usuários. Porém, já no terceiro trimestre do mesmo ano, os web trackers começarão a ser totalmente bloqueados.
Fonte da imagem: google.com/chrome
Os cookies são chamados de cookies de terceiros se forem criados no computador de um usuário ao visitar um site e acessados por outro. Através deste mecanismo, as plataformas de publicidade e redes sociais rastreiam o que o utilizador está a fazer enquanto navega na Internet, criam um perfil dos seus interesses e mostram-lhe publicidade direcionada com base nele. O Google detalhou como implementará o opt-out de cookies de terceiros – inicialmente no primeiro trimestre de 2024, eles começarão a ser bloqueados para 1% dos usuários da versão estável do Chrome. O público do navegador, segundo algumas estimativas, é de mais de 3 bilhões de usuários, o que significa que a inovação será sentida por 30 milhões de pessoas.
Os cookies de terceiros serão substituídos por um novo mecanismo chamado Privacy Sandbox. Trata-se de todo um conjunto de ferramentas cujo princípio é que os interesses dos usuários passam a ser rastreados pelo próprio navegador e, quando a publicidade é exibida, o direcionamento é realizado por meio de pesquisa no navegador por meio de chamadas de API. A implementação completa da tecnologia Privacy Sandbox está prevista para o terceiro trimestre de 2024, mas a data final pode mudar – a tecnologia continua a ser estudada pela Autoridade Britânica de Concorrência e Mercados (CMA), que ainda não anunciou a sua decisão. Durante o período de transição, o Google oferece aos webmasters o uso de mecanismos de verificação: se cookies de terceiros não estiverem disponíveis, conecte a API Privacy Sandbox.
Segundo o Google, trabalhar com a API ajuda a proteger a privacidade do usuário, mas algumas redes de publicidade não compartilham dessa opinião. Dizem que a Google está efectivamente a forçar toda a Internet a mudar para a sua tecnologia e, assim, a privar os proprietários de sites, os profissionais de marketing e as agências de publicidade de utilizarem as suas próprias soluções quando direccionam anúncios e medem a eficácia das campanhas. Também existe a opinião de que é melhor que os internautas mudem para os navegadores Firefox ou Safari, que já desabilitaram o suporte para cookies de terceiros e não vão implementar mecanismos de Privacy Sandbox.