A Samsung começou a fabricar seus smartphones dobráveis, bem como os mais recentes flagships Galaxy S23 na Índia, com foco neste mercado chave e em rápido crescimento. Anteriormente, o braço indiano da gigante sul-coreana importava dispositivos premium para o segundo maior mercado de smartphones do mundo, mas agora montará dispositivos mais antigos localmente.
«Isso se baseia em nosso forte compromisso com o desenvolvimento do mercado indiano”, disse Raju Pullan, chefe de negócios móveis da Samsung no país, recusando-se a prever a política de preços para dispositivos montados localmente em comparação aos importados.
A Samsung, líder mundial em smartphones, enfrenta forte concorrência de empresas chinesas no mercado indiano, caracterizado por compradores econômicos. De acordo com a empresa de pesquisa Canalys, a Xiaomi Corporation da China tornou-se a maior fornecedora de smartphones da Índia em 2022 com uma participação de mercado de 20%, enquanto a Samsung conseguiu manter o segundo lugar com uma participação de 19%.
Durante anos, preços mais baixos, baterias maiores e marketing local agressivo ajudaram os fabricantes de dispositivos chineses a vender mais dispositivos do que a Samsung. Pullan diz que a Samsung está lenta mas constantemente alcançando dispositivos mais acessíveis e lançando um programa de financiamento ao consumidor que ajudou a vender US$ 1 bilhão em dispositivos em 2022.
Junto com a rival Apple, a Samsung também está apoiando a política de tecnologia do primeiro-ministro Narendra Modi para transformar a Índia em um centro de fabricação de eletrônicos. No entanto, a Samsung não conseguiu obter incentivos financeiros do governo Modi, embora alguns fabricantes, incluindo o empreiteiro da Apple Foxconn Technology Group, o tenham feito.
A Samsung, que revelou sua mais recente linha Galaxy S23 na semana passada, recebeu pedidos de quase 140.000 novos carros-chefe no valor de cerca de INR 14 bilhões (US$ 169 milhões) na Índia 24 horas após o lançamento, disse Pullan. Isso é o dobro do que a Samsung encomendou para dispositivos Galaxy da geração anterior no primeiro dia de pré-encomendas. A empresa está aumentando o número de lojas onde vende aparelhos Galaxy e investindo mais em vendas e marketing, montou um centro de pesquisa na Índia e está construindo bases de fabricação no país.
«A Índia é um mercado crítico que gostaríamos de trazer de volta”, disse TM Roh, presidente da Samsung Smartphone Business, em uma entrevista recente.
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