Fabricantes chineses vão competir com Samsung e Apple pelo mercado de smartphones premium na Europa

Os fabricantes chineses de smartphones Realme, Oppo e Honor intensificaram os esforços para fortalecer as suas posições na Europa, desafiando a Samsung e a Apple no segmento de dispositivos topo de gama premium, escreve o Financial Times. Este segmento é atraente para os fabricantes porque os dispositivos nele contidos proporcionam maior rentabilidade.

Um dos fabricantes de smartphones com crescimento mais rápido no mundo, a Realme aumentou as suas vendas na Europa em 275% entre 2020 e 2023. Como quarto maior fornecedor de smartphones do continente, a Realme foi a mais rápida a atingir 100 milhões de remessas de telefones globalmente em 2021 e foi a quinta empresa com crescimento mais rápido a atingir 200 milhões em vendas no ano passado, de acordo com a Tech Insights e a Counterpoint Research, apesar da desaceleração. no mercado de smartphones. Agora, a empresa anunciou planos para aumentar a quota de mercado na Europa durante os próximos três a cinco anos, para mais de 10%, dos actuais 4%.

Francis Wong, chefe de marketing de produtos da Realme, disse que os gastos com marketing para clientes europeus leais à Apple e Samsung foram mais de 10 vezes maiores do que na Índia, o primeiro grande mercado da empresa depois de se tornar independente em 2018. ano. Wong observou que o mercado europeu não é tão simples como parecia. Os consumidores europeus estão menos conscientes das marcas chinesas e menos preocupados com a relação qualidade/preço, o que prejudicou o crescimento das vendas, disse ele.

Por sua vez, Honor considera a Europa o mercado mais importante da empresa fora da China. No segundo trimestre, a Honor ultrapassou a Samsung para ocupar o primeiro lugar nas vendas de smartphones dobráveis ​​na Europa Ocidental, tendo entrado no top cinco em quota total de mercado europeu no trimestre anterior.

A Oppo também anunciou planos de investir no mercado europeu a longo prazo. Billy Zhang, presidente de marketing, vendas e serviços no exterior, disse que, apesar das dificuldades, espera que a marca se torne gradualmente familiar aos consumidores locais. A empresa planeja lançar sua principal série Find X8 aqui em breve.

A Xiaomi, há muito tempo o fabricante de telefones mais vendido na Europa, atrás da Apple e da Samsung, também aumentou a sua quota de mercado em modelos premium para 4,3% no terceiro trimestre de 2024, face aos 2,7% do ano anterior, segundo dados da IDC.

As marcas chinesas argumentam que o prestígio de terem uma forte presença num mercado maduro como a Europa poderia ajudá-las a expandir-se para outros mercados topo de gama, como o Japão, a Austrália e os EUA, fornecendo um forte argumento para os operadores venderem smartphones chineses nestas regiões.