A LG Electronics continua a se esforçar para colocar seu negócio de telefonia móvel em funcionamento, que vem perdendo apenas 22 trimestres consecutivos. A LG anunciou na segunda-feira que está reorganizando sua divisão de telefonia móvel para expandir a terceirização de modelos de gama média e básica. A mudança, dizem os analistas, ajudará a empresa a cortar custos e competir com os fabricantes chineses.
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De acordo com uma porta-voz da empresa sul-coreana, a divisão móvel da LG terceirizará o desenvolvimento e a produção de smartphones de gama média e básica para empresas ODM terceirizadas. Nesse caso, os produtos fabricados serão marcados com o rótulo LG.
Além disso, a empresa aboliu algumas posições de pesquisa e fabricação e reagrupou outras para focar sua própria pesquisa e desenvolvimento no segmento de smartphones premium.
Embora a empresa sul-coreana tenha ficado em terceiro lugar no mercado global de smartphones no primeiro trimestre de 2013, de acordo com a Strategy Analytics, ela nem chegou aos sete primeiros no terceiro trimestre deste ano, depois de perder terreno para fabricantes de smartphones chineses, como a Huawei. Xiaomi, Oppo e Vivo, de acordo com a empresa de pesquisas Counterpoint.
«Percebendo que está competindo com concorrentes chineses, não Apple ou Samsung, a empresa está tentando agregar valor a seus modelos de baixo custo usando os mesmos fabricantes de design originais das empresas chinesas ”, disse o analista da Counterpoint, Tom Kang. Mesmo assim, acrescentou, a LG terá de gastar muito em marketing para competir com concorrentes que são bons em comercializar seus produtos.
Em outubro passado, a LG anunciou que mudaria para a fabricação ODM e smartphones de gama média, não se limitando a modelos de baixo custo.