O Telegram começou a testar mensagens publicitárias oficiais – elas apareciam em todos os principais canais

No final do mês passado, o idealizador do Telegram, Pavel Durov, anunciou que em breve estarão no Telegram blocos com publicidade oficial. Durov disse então que a maioria dos usuários provavelmente nem notará a inovação. Mas ainda assim percebemos: hoje um post de propaganda de teste publicitário apareceu no mesmo canal oficial do Durov.

Como você pode ver na imagem abaixo, os anúncios do Telegram são exatamente como descritos anteriormente. Uma postagem publicitária consiste em um texto e um botão, ao clicar no qual o usuário irá para o site ou canal do anunciante. Não existem imagens. A postagem está marcada com a palavra “patrocinado”, o que indica claramente que foi paga pelo anunciante. No momento, o post publicitário oficial capturado na captura de tela é exibido em todos os canais com uma audiência de mais de 1000 usuários.

Na anotação “O que são mensagens publicitárias?” (O que são mensagens patrocinadas?) Explica que o Telegram não coleta dados do usuário e, portanto, a publicidade não será direcionada, ao contrário de outras plataformas. Todos os assinantes deste ou daquele canal, onde será veiculada a mensagem publicitária, verão o mesmo texto. O conteúdo das mensagens publicitárias dependerá apenas dos tópicos dos canais em que serão veiculadas. Além disso, o Telegram não coletará dados sobre as interações do usuário com um anúncio: cliques ou encaminhamento de tais mensagens não serão contados.

Lembre-se de que o Telegram anunciou que os anúncios aparecerão no messenger no início deste ano. A empresa ofereceu aos anunciantes condições bastante estritas que nos permitirão filtrar os fraudadores e mostrar apenas anúncios oficiais verificados no messenger. A questão é que o orçamento mínimo de uma empresa de publicidade é de 2 milhões de euros, dos quais 1 milhão será um depósito que não será devolvido se o anunciante não gastar 10 milhões de euros em 12 meses. O Telegram já está convidando “anunciantes responsáveis” para visitar sua plataforma de publicidade em promotion.telegram.org.

Observe que os anúncios serão exibidos apenas em canais grandes, que geralmente já contêm postagens de publicidade, de modo que os usuários podem nem perceber que algo mudou. Também é importante que as mensagens sejam discretas: elas serão exibidas somente após todas as novas postagens do canal terem sido visualizadas, e o tamanho máximo de uma postagem publicitária é de 160 caracteres, incluindo espaços.

Até agora, a publicidade no Telegram está funcionando em modo de teste. Nada se sabe sobre o momento do lançamento completo.

Acrescentamos que, provavelmente, a publicidade apareceu apenas em canais de língua russa e realmente funciona. Na primeira hora, o canal Telegram de Pavel Durov conquistou mais de 17 mil novos assinantes.