Google é acusado de monopolizar ilegalmente o mercado de publicidade online

De acordo com fontes online, um grupo de procuradores-gerais dos EUA abriu um processo antitruste contra o Google, acusando a empresa de propriedade da Alphabet de monopolizar ilegalmente o mercado de publicidade online. Os demandantes estão confiantes de que a participação do gigante da TI nos negócios de publicidade na bolsa especializada da empresa é de duas a quatro vezes maior do que a comissão cobrada pelos concorrentes.

Imagem: Richard B. Levine / Zuma Press

O relatório afirma que, no mercado americano, o Google recebe entre 22 e 42% dos gastos com publicidade que trafegam pelas plataformas da empresa. De acordo com os autores do processo, os novos dados lançam luz sobre como o gigante das buscas está capitalizando sua posição dominante no segmento de publicidade online. A parcela que o Google recebe de transações na bolsa de publicidade da empresa é várias vezes maior do que a comissão cobrada em plataformas semelhantes de concorrentes. Argumenta-se também que o Google utiliza uma estratégia de inflacionar o custo da publicidade online, razão pela qual os usuários dos serviços da empresa têm que aumentar os preços de seus produtos.

Um novo processo antitruste dos procuradores-gerais foi aberto no Distrito Sul de Nova York e em breve será analisado em um processo judicial relacionado. O Google classificou a nova ação antitruste como inadequada, acrescentando que as taxas de anúncios online da empresa são mais baixas do que a média do setor.