Os anunciantes que promovem seus produtos e serviços no TikTok para atingir o público mais jovem estão planejando migrar para plataformas rivais caso uma lei de desinvestimento entre em vigor e a plataforma seja adquirida ou banida nos Estados Unidos. Agora eles aguardam sinais do Senado sobre suas futuras ações – isso afetará os orçamentos de marketing das empresas.
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Os especialistas em publicidade estão confiantes de que os maiores beneficiários da nova lei serão Meta✴ Reels e YouTube Shorts como principais concorrentes do TikTok. O projeto de lei apresentado na Câmara dos Deputados é visto como a ameaça mais significativa à plataforma até agora, e os anunciantes estão acompanhando de perto a evolução. As agências de publicidade recomendam a seus clientes que não se apressem em mudar sua estratégia em relação ao TikTok – os Estados Unidos vêm tentando limitar seu trabalho de uma forma ou de outra desde 2020.
Os orçamentos publicitários são planejados com vários meses de antecedência, mas as marcas publicam conteúdo rapidamente, respondendo à agenda atual. Os vídeos do TikTok podem definir rapidamente tendências nas indústrias de música, moda e beleza, por isso a plataforma está atraindo marcas que esperam fazer parte de eventos culturais importantes. Este ano, a receita publicitária da plataforma nos Estados Unidos será de US$ 8,66 bilhões, estimam analistas da Insider Intelligence. Dada a importância dos riscos, uma proibição total de tal plataforma nos EUA parece improvável, dizem os especialistas, mas o prazo de seis meses do projeto de lei daria aos anunciantes tempo para se prepararem.
Mesmo que os orçamentos de marketing sejam redirecionados para Reels e Shorts, não há garantia de que o desempenho dessas plataformas será comparável ao do TikTok – não há confiança de que os usuários da rede social chinesa irão migrar para lá.