Estudo: 9 em cada 10 dicas financeiras de blogueiros foram consideradas ruins – mas as pessoas ainda ficaram satisfeitas.

Segundo um estudo realizado no Reino Unido, os conselhos de influenciadores financeiros nas redes sociais são geralmente de “baixa qualidade”, apesar de serem amplamente utilizados pelos britânicos, informou o Financial Times. No entanto, aqueles que seguiram os conselhos financeiros desses influenciadores relatam, em sua grande maioria, um “resultado positivo”.

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O estudo analisou conselhos de quase 2.500 influenciadores financeiros no Instagram✴, TikTok e YouTube, e entrevistou 4.200 adultos no Reino Unido.

Quase 40% dos entrevistados relataram usar as redes sociais como fonte de aconselhamento financeiro. Esse percentual é quase tão alto quanto o de pessoas que consultam familiares e amigos, e significativamente maior do que o de pessoas que buscam aconselhamento de inteligência artificial (23%) e profissionais (9%).

No entanto, o estudo constatou que quase 90% das postagens em redes sociais contêm “características qualitativas mais negativas do que positivas”. Essas postagens expressam dúvidas sobre a competência do influenciador financeiro e a credibilidade das informações que ele publica, além de mencionar deficiências, alternativas e fornecer links para fontes.

Contudo, 31% dos entrevistados que seguiram recomendações de redes sociais avaliaram a experiência positivamente: 70% relataram resultados predominantemente positivos, 27% resultados mistos e apenas 3% resultados predominantemente negativos, embora essas conclusões se baseiem em percepções e não em resultados financeiros comprovados. Conselhos sobre orçamento e métodos para economizar dinheiro foram avaliados de forma mais positiva, mas seguir recomendações para comprar ações ou criptomoedas levou, com mais frequência, a consequências negativas.

Entre as recomendações financeiras enganosas, as criptomoedas foram as mais mencionadas, juntamente com anúncios de “enriquecimento rápido” e anúncios falsos de celebridades.

Resultados semelhantes foram obtidos por pesquisadores das Universidades de Newcastle e Birmingham.O estudo constatou que, embora o conteúdo de influenciadores financeiros britânicos no TikTok contribua para a disseminação de informações financeiras, ele se concentra fortemente em tópicos de alto risco, como criptomoedas e negociação de câmbio.

De acordo com os entrevistados, os órgãos reguladores e as empresas de mídia social devem ser responsáveis ​​por monitorar e combater informações financeiras enganosas. Além disso, os criadores de conteúdo devem divulgar suas qualificações, experiência e quaisquer conflitos de interesse. Sugere-se também que as redes sociais incluam links para fontes oficiais em todas as publicações que contenham informações financeiras.

Algumas semanas antes da publicação dos resultados deste estudo, a Autoridade de Conduta Financeira (FCA) do Reino Unido anunciou a abertura de processos criminais contra dois influenciadores financeiros por conduzirem campanhas promocionais ilegais nas redes sociais. O órgão regulador também emitiu dezenas de alertas para empresas e indivíduos não autorizados e enviou 120 solicitações para remoção de contas em plataformas de mídia social que publicavam conteúdo ilegal de influenciadores financeiros.