No início deste ano, o Google anunciou que bloquearia cookies de terceiros para 1% dos usuários do navegador Chrome, o navegador de Internet mais popular do mundo. No entanto, a empresa não fez muito progresso nessa direção desde então, e esta semana anunciou que o bloqueio de cookies para todos os usuários do navegador seria adiado novamente.
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«Reconhecemos os desafios contínuos de conciliar os diversos comentários da indústria, dos reguladores e dos promotores, e continuaremos a trabalhar em estreita colaboração em todo o ecossistema nesta área. É também importante que a CMA [Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido] tenha tempo suficiente para analisar todas as provas, incluindo os resultados dos testes da indústria que a CMA solicitou aos participantes no mercado que fornecessem até ao final de junho. Dada a importância destes aspectos, não poderemos concluir o nosso processo de eliminação gradual dos cookies de terceiros na segunda metade do quarto trimestre”, afirmou o Google em comunicado.
A empresa não forneceu um cronograma mais preciso para interromper o uso de cookies de terceiros no Chrome. Isso provavelmente acontecerá em algum momento de 2025. Esta é a terceira vez que a gigante da tecnologia adia o prazo original de janeiro de 2020. Na altura, a Google anunciou a sua intenção de eliminar gradualmente a utilização de cookies de terceiros “ao longo de dois anos” para melhorar a segurança dos utilizadores durante a navegação na Internet. Desde então, os prazos já foram adiados duas vezes e isso foi feito para que a indústria publicitária pudesse se preparar para as mudanças.
Quanto aos próprios cookies, eles existem desde o advento da Internet e são utilizados para armazenar as configurações do site do usuário no computador, eliminando assim a necessidade de fazer login em cada página de um determinado recurso da web. Cookies de terceiros fornecem acesso ao perfil de um usuário de um site para outro. Isso torna possível rastrear a atividade do usuário em vários sites para construir um perfil de preferências do usuário, a fim de exibir ainda mais conteúdo publicitário baseado em interesses. A inovação do Google não afetará os cookies locais, mas bloqueará os de terceiros, tornando mais difícil para os anunciantes rastrear a atividade do usuário.