A Empresa X de Elon Musk, dona da rede social com o mesmo nome, lançará em breve um aplicativo para SmartTV, informou a Fortune, citando uma fonte informada. O aplicativo será lançado na próxima semana e parece “idêntico” ao aplicativo de TV do YouTube, disse a fonte. O aplicativo estará disponível inicialmente nas TVs Amazon e Samsung.
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O objetivo de Musk é transformar o X em uma plataforma de vídeo que rivalize com o YouTube, dando aos usuários a capacidade de assistir a “vídeos longos na tela grande”. A mudança faz parte de um plano revelado em julho para tornar o X mais atraente para influenciadores e anunciantes online. Segundo a fonte, além do YouTube, Musk também pretende competir com serviços como Twitch, Signal e a plataforma social Reddit.
A ideia de ampliar a presença de um serviço de microblog nas telas de TV não é nova. O Twitter lançou aplicativos de TV pelo menos três vezes antes, com as primeiras versões lançadas em 2010 na extinta plataforma Google TV e em 2011 na plataforma Smart Hub da Samsung para SmartTVs. Em 2016, depois de fechar um acordo para transmitir 10 jogos da NFL, a empresa lançou aplicativos de streaming de vídeo para Amazon Fire TV, Apple TV e Xbox One.
A Fortune observou que Musk está se concentrando em celebridades da mídia, influenciadores online e streaming de videogame online. A empresa contratou recentemente o ex-astro da CNN Don Lemon para lançar um novo programa exclusivamente no X, e o ex-apresentador da Fox News, Tucker Carlson, publica frequentemente vídeos longos no X, incluindo uma entrevista recente com o presidente russo Vladimir Putin.
Musk incentivou os criadores a migrarem todo o seu conteúdo de vídeo para o X, argumentando que eles se beneficiarão com o aumento dos fluxos de receita de publicidade. Quase metade dos usuários do YouTube nos EUA em 2023 supostamente assistiu seus vídeos em TVs e, em janeiro, a Nielsen relatou que o YouTube era o maior serviço de streaming nos EUA, com 8,6% das visualizações em telas de TV. Para efeito de comparação, o número da Netflix é de 7,9%.
Ao mesmo tempo, a rede social X ainda perde usuários e anunciantes. De acordo com um estudo recente da Edison Research, o uso da plataforma caiu 30% no ano passado.