Especialistas do centro analítico das participações industriais e de investimentos do Grupo GS realizaram um estudo do estado do mercado russo de smartphones no primeiro trimestre de 2020. Os líderes do mercado doméstico de smartphones continuam sendo Huawei, Samsung, Xiaomi e Apple, cuja participação total no período do relatório foi de 84%.
Nos primeiros três meses do ano, 10,4 milhões de celulares foram importados para a Rússia, dos quais 6,5 milhões de unidades eram smartphones com valor de varejo de 8.000 rublos ou mais. Comparado ao mesmo período do ano passado, o volume de smartphones importados diminuiu 9%. Essa queda deve-se a uma queda na demanda por telefones celulares com preços abaixo de 8.000 rublos. Comparado ao primeiro trimestre do ano passado, a demanda por esses dispositivos diminuiu 28%.
Os analistas observam que o mercado de smartphones continua saturado em todos os segmentos. Isso leva a um fortalecimento ainda maior das posições dos líderes e a expulsar outros players do mercado. As principais posições do mercado continuam ocupadas pela Huawei, Samsung, Xiaomi e Apple, que nos três primeiros meses enviaram 6,6 milhões de smartphones para a Rússia em todos os segmentos de preços. A participação de outras marcas não excedeu 16% e totalizou cerca de 1,2 milhão de unidades em termos de unidades.
O líder indiscutível no mercado russo de smartphones continua sendo a Huawei (incluindo a marca Honor). A participação do fabricante chinês no primeiro trimestre aumentou 13% em comparação com o mesmo período do ano anterior e atingiu 38% (2,95 milhões de smartphones). A empresa sul-coreana Samsung ocupa a segunda posição, com uma participação de mercado de 28% e 2,2 milhões de dispositivos importados. A Xiaomi fecha os três primeiros, com embarques de smartphones em até 53% nos primeiros três meses de 2019. No total, a empresa chinesa enviou 0,77 milhão de telefones celulares para a Rússia, o que lhe permitiu ocupar 10% do mercado. Quanto à Apple, a empresa americana importou 640 mil smartphones na Rússia no primeiro trimestre, 11% a mais do que no primeiro trimestre do ano passado. A participação de mercado da empresa no período coberto pelo relatório foi de 8%.
Um estudo do Grupo GS mostrou que a participação de marcas chinesas no segmento de smartphones, de 8.000 rublos no primeiro trimestre deste ano, atingiu 55%, enquanto apenas três anos atrás não ultrapassava 23%. Note-se também que as previsões feitas no início do ano por alguns especialistas de que o fornecimento de smartphones para a Rússia cessará devido à pandemia de coronavírus não correspondem à realidade.
«A desaceleração do mercado russo de smartphones começou muito antes do COVID-2019 por dois motivos: o declínio geral na renda dos russos e a estagnação no mercado de smartphones, como tal, inclusive no mundo. Uma pandemia não mudará o mercado russo. As previsões para o crescimento das marcas C como uma alternativa barata às marcas A não se concretizarão. O modo de auto-isolamento forçado aumentará a participação dos serviços online, portanto, os requisitos técnicos para smartphones só aumentarão. Como resultado, com o declínio geral no mercado de smartphones após os resultados de 2020, as marcas C serão as que mais sofrerão, e os líderes fortalecerão suas posições principalmente ”, diz Alexander Surkov, chefe do centro analítico da GS Group Holding.