O Spotify está apresentando uma nova tecnologia Broadcast-to-Podcast que dará às emissoras a capacidade de transformar seu conteúdo de áudio existente em podcasts. O núcleo dessa tecnologia foi adquirido pelo Spotify no final de 2021 da empresa australiana de podcast Whooshkaa e será integrado à plataforma de podcast empresarial Spotify Megaphone já usada pela Fox Audio Network e outros clientes.
Fonte da imagem: Spotify
A tecnologia permitirá que as emissoras alcancem novos públicos à medida que fazem a transição para o streaming de áudio. De acordo com o relatório da Edison Research referente ao terceiro trimestre de 2022, o tempo gasto ouvindo programas de rádio na Internet aumentou 50% entre 2019 e 2022. Isso se deve em parte à pandemia de Covid-19, quando muitas pessoas trabalharam remotamente. Mas é principalmente devido a uma mudança nas atitudes do consumidor, pois os podcasts cresceram em popularidade como uma alternativa aos programas de rádio. A mudança começou antes mesmo das restrições da pandemia, com alta de 8% para 11% entre 2019 e 2020, e mais um ponto para 12% em 2022.
O Spotify sugere que seu novo produto permite alcançar melhor o público da Geração Z, que prefere obter suas notícias por meio de canais digitais, como podcasts. Os gastos com publicidade em podcasts devem chegar a quase US$ 2,2 bilhões em 2023. O objetivo final do Spotify é ter acesso a mais programação de áudio sem a necessidade de acordos exclusivos caros com estúdios de podcast e podcasters individuais. E o áudio transmitido pode ser monetizado por meio de anúncios, como qualquer outro podcast.
Tradicionalmente, a conversão manual de um programa de transmissão em um podcast exigia que as equipes de publicação levassem de 30 a 60 minutos para concluir cada episódio, afirma o Spotify, incluindo o download do episódio de sua plataforma de rádio, a remoção de comerciais, a colocação de novos marcadores de anúncio e o upload para a plataforma de podcast. . Na escala de uma editora de transmissão produzindo centenas de episódios por dia, esse processo manual não é possível.
Graças à plataforma Megaphone, os clientes do Spotify agora podem usar locais de marcadores de anúncios detectados automaticamente para economizar tempo e, em seguida, removê-los ou substituí-los por seus próprios. Isso permite que o cliente gere receita com anúncios reinseridos dinamicamente. Os editores podem se conectar ao Spotify Audience Network.
«As interações do ouvinte com o áudio estão mudando constantemente, e o áudio digital está se tornando cada vez mais a experiência de audição preferida, especialmente para a Geração Z”, disse Emma Vaughn, chefe global de parcerias e desenvolvimento de negócios de publicidade do Spotify. Dos 500 milhões de usuários do Spotify, mais de 50% são da geração Z e da geração do milênio, acrescentou ela.