De acordo com a consultoria Ebiquity, a maioria dos principais anunciantes do mundo parou de comprar espaço publicitário na Plataforma X após a sua aquisição por Elon Musk. Esta informação levanta dúvidas sobre a fiabilidade das declarações públicas da administração de X e põe em causa a eficácia da rede social X como plataforma publicitária.
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A empresa de consultoria Ebiquity, que trabalha com 70 dos 100 maiores anunciantes, registou uma queda acentuada no interesse na Plataforma X. Apenas dois dos seus clientes anunciaram na plataforma no mês passado, uma queda significativa em relação a 31 marcas em Setembro do ano anterior. “Nunca vimos uma queda semelhante em outras grandes plataformas de publicidade”, disse Ruben Schreurs, diretor de estratégia da Ebiquity.
Esses dados contradizem as afirmações feitas por Linda Yaccarino, CEO da X. Ela disse anteriormente que 90% dos 100 principais anunciantes retornaram ao X nas últimas 12 semanas e mencionou Visa, Nissan e AT&T entre as 1.500 marcas que retomaram a compra de anúncios. No entanto, um representante da X esclareceu que os números divulgados por Yaccarino referem-se aos 100 maiores anunciantes da própria plataforma em 2022 e recusou-se a comentar publicamente os resultados do estudo da Ebiquity.
Número de clientes da Ebiquity que compram espaço publicitário na Plataforma X todos os meses, de janeiro de 2022 a setembro de 2023 (fonte da imagem: Ebiquity)
Uma análise adicional da empresa de consultoria publicitária Guideline descobriu que a receita publicitária na Plataforma X nos EUA caiu 55% ou mais a cada mês desde que Musk a adquiriu. De acordo com a Sensor Tower, alguns anunciantes que regressaram à plataforma reduziram os seus orçamentos ao mínimo. Por exemplo, a Visa gastou apenas US$ 10 nas últimas 12 semanas, em comparação com US$ 77.500 no mesmo período do ano passado.
Os dados recolhidos põem em causa a credibilidade das declarações públicas de Musk e Yaccarino e levantam preocupações sobre a reputação a longo prazo e a estabilidade financeira da Plataforma X sob a sua liderança. Num ambiente onde a transparência e a confiança são fundamentais, tais discrepâncias entre as declarações oficiais e a situação real podem ter consequências graves.