O Google anunciou oficialmente planos para eliminar gradualmente o uso de cookies de terceiros em seu navegador Chrome, um aspecto fundamental de sua iniciativa Privacy Sandbox. Como parte de um teste faseado, a inovação afetará 1% dos utilizadores de navegadores web no início de 2024, e uma maior expansão de cookies de terceiros começará no terceiro trimestre do mesmo ano.
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Os cookies são comumente usados por diferentes sites para rastrear a atividade e o comportamento do usuário em diferentes propriedades da web. Eles ajudam os anunciantes a criar um perfil dos interesses de um usuário, com base no qual exibirão posteriormente publicidade mais personalizada que corresponda aos interesses de um usuário específico. Ao mesmo tempo, os cookies podem ser utilizados para rastrear sites visitados e páginas nas quais o utilizador tem regularmente interesse, resultando numa perda de privacidade.
A decisão do Google de eliminar gradualmente o uso de cookies de terceiros, que são essenciais para o funcionamento adequado de muitos recursos da web, marca uma mudança significativa na privacidade online. O Google está empenhado em reduzir o rastreamento de usuários em sites e, ao mesmo tempo, garantir acesso gratuito a serviços online.
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A fase inicial de testes, que afeta 1% dos usuários, é fundamental para identificar e resolver problemas de compatibilidade web. O Google pretende gerenciar cuidadosamente esse processo para evitar um impacto significativo na forma como os usuários interagem com a web. Durante o período de teste, a empresa apresentará soluções alternativas e controles de usuário para gerenciar exceções para cada domínio de nível superior no Chrome. Isso minimizará a probabilidade de falhas.
Assim que os cookies de terceiros forem eliminados, espera-se que os anunciantes comecem a usar APIs Privacy Sandbox para limitar o compartilhamento de dados do usuário com terceiros. Curiosamente, os navegadores Mozilla Firefox e Apple Safari já bloqueiam cookies de terceiros. O Google optou por implementar uma abordagem mais segura nesse sentido e espera que outros navegadores adotem uma estratégia semelhante ao longo do tempo. Apesar das diferenças na forma como os cookies são tratados, o Google afirma estar comprometido com a compatibilidade, mantendo os padrões de privacidade e segurança.