Google anuncia que reinventará a pesquisa na Internet com IA, mas não da maneira que a Microsoft fez

Não há dúvida de que o futuro do mecanismo de busca Google estará intimamente relacionado às tecnologias de inteligência artificial. Ao mesmo tempo, a gigante de TI não faz a aposta principal na criação de um bot de IA, embora continue desenvolvendo ativamente o sistema Bard e não mude o design da página inicial. Em vez disso, o Google está integrando o poder das redes neurais generativas aos resultados de pesquisa.

Fonte da imagem: Google

A vice-presidente de produtos de busca do Google, Liz Reid, mostrou vários exemplos de como o mecanismo de busca da empresa mudará em um futuro próximo. Em um exemplo, ela digitou uma consulta de pesquisa: “Por que o pão de fermento ainda é popular?” Quase imediatamente, os resultados da pesquisa apareceram na tela da forma usual. Um banner laranja “Generative AI is experimental” foi exibido acima da SERP. Alguns segundos depois, em vez de um banner, apareceu um resumo gerado por uma rede neural. É composto por vários parágrafos que descrevem brevemente o sabor do pão de fermento, quais são suas vantagens etc. Além disso, há um bloco com três links para recursos, clicando no qual o usuário pode verificar a precisão das informações geradas pela IA .

O Google chama isso de instantâneo de IA. Todos os dados exibidos nos resultados da pesquisa na forma de um resumo são coletados usando grandes modelos de linguagem de fontes abertas da Internet. Reid então mudou a forma como as informações são apresentadas no bloco clicando em um botão no canto superior direito do navegador, que os designers chamam de “pata de urso”. Depois disso, a aparência da imagem da IA ​​mudou, o texto foi dividido em frases separadas e os links para as fontes de informação foram exibidos abaixo. Reid observou que esse ponto é fundamental para a diferença na implementação do Google de tecnologias orientadas por IA. A gigante da tecnologia quer que a IA diga aos usuários onde está procurando dados e aponte para onde o usuário pode aprender mais sobre um tema de interesse.

O segundo exemplo envolveu encontrar os melhores alto-falantes Bluetooth para uma festa. Novamente, os resultados da pesquisa padrão foram exibidos primeiro e, posteriormente, um bloco de informações gerado pela rede neural foi exibido na parte superior. Desta vez, o resumo trazia dados sobre o que procurar na hora de escolher um alto-falante Bluetooth, e à direita havia três links para guias de escolha de aparelhos desse tipo. Sob o resumo, vários links para modelos específicos foram exibidos, cada um dos quais é complementado por uma breve descrição gerada pela IA. Quando Reed concluiu a consulta com “até US$ 100”, o resumo foi atualizado para refletir os novos dados e os produtos correspondentes apareceram na parte inferior.

O novo visual da página SERP do Google é focado no uso de IA e não é nada parecido com o que os usuários estão acostumados. Os desenvolvedores implementaram alguns dos principais desenvolvimentos da empresa em grandes modelos de linguagem na Pesquisa, incluindo o modelo PaLM2 de propósito geral e o modelo unificado multitarefa (MuM), que é usado para melhorar a qualidade do processamento de consultas complexas.

Para acessar as imagens de IA, os usuários precisarão ingressar no programa Search Generative Experience, que faz parte do serviço Search Labs. Note-se que nem todas as consultas de pesquisa levarão ao aparecimento de imagens AI na emissão. Eles só serão gerados quando o Google acreditar que um instantâneo de IA seria mais útil do que um resultado de pesquisa padrão. Além disso, nesta fase, a intervenção de redes neurais é totalmente excluída de consultas sobre temas importantes, como saúde ou finanças.

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Os representantes do Google enfatizam que o SGE é um experimento, mas a empresa vê essa abordagem como uma mudança fundamental de longo prazo em como os usuários irão interagir com o mecanismo de busca. Em última análise, o SGE pode ser o primeiro passo para repensar completamente como bilhões de pessoas buscam informações na Internet. O Google aprendeu como processar certas categorias de consultas há muito tempo. No entanto, existem muitas consultas que o mecanismo de pesquisa não conseguiu responder anteriormente. Por exemplo, a pergunta “onde devo ir em Paris na próxima semana” ou “qual é o melhor restaurante em Tóquio” é difícil de processar porque não é realmente uma única pergunta. Existem muitos pedidos semelhantes e é óbvio que a IA ajudará a respondê-los,