As tarifas de Trump sobre as importações chinesas atingiram inesperadamente as receitas publicitárias das grandes empresas de tecnologia dos EUA

A revogação, pelo governo Trump, na sexta-feira passada, de uma isenção mínima que permitia que produtos fabricados na China continental e em Hong Kong entrassem nos Estados Unidos sem impostos por menos de US$ 800 custará bilhões em perdas às empresas de tecnologia americanas, relata o The New York Times.

Fonte da imagem: Google Play

A Seção 321 (Seção 321(a)(2)(C) da Lei Tarifária), que regulamenta o benefício de minimis, foi promulgada nos Estados Unidos em 1930, mas em 2016 o limite para o valor isento de impostos de mercadorias importadas foi aumentado significativamente – de US$ 200 para US$ 800. A existência dessa brecha de isenção de impostos deu origem a plataformas de comércio eletrônico chinesas de fronteira, como Shein e Temu, e outras lojas on-line de baixo custo que oferecem produtos diretamente de fábricas chinesas com descontos significativos.

Na batalha pela atenção dos consumidores americanos, eles gastaram quantias significativas de dinheiro anunciando seus produtos, o que se tornou uma fonte de bilhões em receitas para a Meta✴, Alphabet e outras grandes empresas de tecnologia. Nos últimos dois anos, somente a Amazon gastou mais em publicidade online nos Estados Unidos do que a Shein ou a Temu da China, escreve o The New York Times.

A revogação da isenção de minimis por Trump significa que Shein ou Temu agora estarão sujeitos a tarifas de até 145%. Na semana passada, a Temu começou a adicionar “taxas de importação” a certos itens, mais que dobrando o preço total de compra e envio. A Amazon também planejava exibir o valor das taxas ao lado dos preços dos produtos, mas depois que Trump ligou pessoalmente para o fundador da Amazon, Jeff Bezos, a empresa abandonou o plano, informou a RBC.

Um porta-voz da Temu disse que a empresa parou de enviar produtos da China diretamente para clientes nos Estados Unidos e agora enviará seus produtos de armazéns locais nos Estados Unidos, à medida que muda “para um modelo de atendimento local”.

A Temu gastou 31% menos em publicidade diária nos EUA no Facebook✴, Instagram✴, TikTok, Snap, X e YouTube do que gastou em média a cada dia nos 30 dias anteriores, de acordo com a empresa de análise Sensor Tower. Os gastos diários da Shein com anúncios em mídias sociais nos Estados Unidos caíram 19% durante o período.

A empresa de marketing Tinuiti citou o aumento de tarifas como o principal fator por trás do declínio da publicidade. Ela disse que os cortes de custos coincidiram com o aumento dos preços de certos produtos por ambas as empresas.

No ano passado, anunciantes da China geraram US$ 18,4 bilhões em receita para o Meta✴, o que representou cerca de 11% da receita total, mais que o dobro de 2022. Por sua vez, o Google reconheceu que as mudanças associadas ao cancelamento do benefício “obviamente levarão a uma ligeira desaceleração no negócio de publicidade em 2025”.