Desde a compra do Twitter, agora X Corp., por Elon Musk, em Outubro passado, a atenção do público centrou-se na sua relação tensa com os anunciantes, que continuam a constituir a maior parte das receitas da rede social. Segundo algumas estimativas, os anunciantes pagaram a X não mais do que US$ 2,5 bilhões no total este ano.
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As informações de fontes bem informadas são tradicionalmente referidas pela agência Bloomberg, que afirma que em cada um dos últimos três trimestres deste ano, X conseguiu ganhar um pouco mais de 600 milhões de dólares com vendas de publicidade, e o quarto trimestre a este respeito será não será melhor, portanto a receita anual total das empresas com publicidade nas páginas da rede social de mesmo nome não ultrapassará US$ 2,5 bilhões. Para efeito de comparação, em 2022, a receita de publicidade do Twitter ultrapassou US$ 1 bilhão a cada trimestre.
Citando fontes com conhecimento do assunto, a Bloomberg relata que as receitas de publicidade representam atualmente 70% a 75% da receita total da X. No total, a receita anual total da empresa poderá atingir 3,4 mil milhões de dólares se as receitas de subscrições e royalties forem adicionadas às receitas de publicidade. empresas terceiras pelo direito de utilização das estatísticas recolhidas pela X.
Inicialmente, a administração da empresa esperava ganhar cerca de US$ 3 bilhões com publicidade e assinaturas no total até o final deste ano, mas o valor real pode ser inferior a esse nível. Ainda é cedo para avaliar os resultados do quarto trimestre, uma vez que a alta temporada de férias em termos de vendas de publicidade ainda está longe de terminar. O diretor de operações da X, Joe Benarroch, classificou as estimativas da Bloomberg como incompletas e desatualizadas, pedindo que a atual estrutura de receita da empresa não seja comparada com o período em que ela se chamava Twitter e tinha uma estrutura de propriedade diferente.
Elon Musk admitiu alguns meses depois de adquirir o Twitter que as receitas publicitárias da rede social tinham caído cerca de 50% e, em setembro deste ano, disse que os fluxos de receitas dos anunciantes norte-americanos tinham caído 60%. Ele acusou os anunciantes que boicotaram este site de tentarem impor a sua vontade e prejudicar os negócios da empresa.
As tentativas de Musk de transferir X para uma assinatura paga, de acordo com estimativas independentes, são até agora capazes de fornecer apenas US$ 120 milhões em receita básica por ano. Em 2021, o Twitter conseguiu gerar US$ 572 milhões em receitas com o licenciamento de seus dados para empresas terceirizadas, mas agora é difícil avaliar quais receitas estão sendo geradas sob a atual liderança de X. Em outubro passado, quando o Twitter foi adquirido por Elon Musk não foi lucrativo, mas conseguiu no ano anterior, a receita foi de cerca de US$ 5 bilhões no total. No início de 2021, liderado por seu fundador Jack Dorsey na época, o Twitter estabeleceu a meta de aumentar a receita para US$ 7,5 bilhões até o final de 2023.
Musk pretendia aumentar a parcela da receita de assinaturas para metade de todas as receitas de caixa de X, mas até agora o número de assinantes ativos nesta área ultrapassa ligeiramente 1 milhão de pessoas, e isso é significativamente menor do que as previsões iniciais do bilionário. Na tentativa de reduzir a dependência de um grupo de grandes anunciantes, a rede social começou recentemente a atrair mais pequenas e médias empresas para as suas páginas. Elon Musk não hesitou em admitir no mês passado que teme que a empresa vá à falência como resultado da diminuição das receitas provenientes das vendas de publicidade.