A partir do ano que vem, a Apple removerá de sua loja aplicativos que rastreiam usuários sem autorização prévia, uma medida projetada para aumentar a privacidade dos usuários do iPhone, mas provavelmente atingirá a indústria de publicidade.
Marcio Jose Sanchez / AP
Para personalizar a publicidade direcionada e medir sua eficácia, os desenvolvedores de aplicativos e outros participantes da indústria agora costumam usar o Identificador de anunciante (IDFA) ou uma sequência de letras e números que são diferentes em cada dispositivo Apple. Com uma atualização do sistema operacional do iPhone esperada no início do próximo ano, os fabricantes de aplicativos serão forçados a solicitar permissão para acessar o IDFA de um usuário por meio de uma janela pop-up. Uma proporção significativa de pessoas tende a desistir, o que reduzirá a eficácia e a lucratividade da publicidade direcionada. Essa alteração tira proveito de uma configuração de privacidade que estava anteriormente oculta em Configurações e a traz à tona quando os usuários abrem cada um desses aplicativos.
Craig Federighi, vice-presidente sênior de desenvolvimento de software da Apple, disse na terça-feira que aplicativos não compatíveis, que a Apple chama de App Tracking Transparency (ATT), podem ser removidos da App Store, que é o único método oficial de instalação. software no iPhone.
A mudança coloca os desenvolvedores de aplicativos, que ganham dinheiro com publicidade direcionada, contra a Apple, que está cada vez mais incorporando recursos de privacidade em seus produtos para torná-los mais atraentes. Os críticos da nova abordagem incluem o Facebook, que acredita que a mudança pode cortar a receita em 50% em um de seus canais de publicidade.
«Alguns na indústria de publicidade desencorajaram isso, argumentando que a ATT causará sérios danos às empresas de receita de publicidade, mas esperamos que a indústria se adapte, como aconteceu quando implementamos o anti-rastreamento inteligente, entregando anúncios eficazes sem rastreamento invasivo. ” – disse Federighi num discurso na conferência europeia sobre questões de privacidade.
Alguns dos exemplos de rastreamento que os criadores de aplicativos precisarão para obter permissão do usuário incluem:
- Exibir anúncios direcionados em aplicativos com base em dados do usuário coletados de aplicativos e sites de propriedade de outras empresas;
- Compartilhar dados de localização de dispositivos ou listas de mala direta com um corretor de dados;
- Transmitir uma lista de endereços de e-mail, publicidade ou outros identificadores para uma rede de anúncios de terceiros que usa essas informações para direcionar anúncios em aplicativos de terceiros ou para encontrar usuários semelhantes.
«No início do próximo ano, começaremos a exigir que todos os aplicativos que usam essas práticas obtenham permissão explícita de seus usuários, e os aplicativos de desenvolvedor que não atendem a esse padrão podem ser removidos da App Store ”, acrescentou Craig Federighi. A Apple não anunciou publicamente quando a ATT entrará em vigor.