O mercado global de smartwatches registrou um crescimento impressionante de 9% ano a ano no terceiro trimestre de 2023, informou a empresa de pesquisa Counterpoint Research em seu novo estudo Global Smartwatch Model Tracker. O ressurgimento das remessas de smartwatches segue uma desaceleração no início do ano. As entregas começaram a ganhar impulso no segundo trimestre e esta tendência continuou no terceiro trimestre deste ano. O principal impulso para o crescimento veio dos fortes resultados no mercado chinês, onde a HUAWEI é líder, bem como do crescimento da Fire-Boltt no mercado indiano.
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O analista da Counterpoint Research, Woojin Son, enfatizou a importância de analisar os fatores que impulsionam o crescimento do mercado global de smartwatches durante este período: “Em meio à desaceleração econômica global, a maioria dos mercados de dispositivos de consumo, como smartphones, ainda estão estagnados em comparação com o ano anterior. Pelo contrário, o mercado de smartwatches registou um crescimento ano após ano durante dois trimestres consecutivos, tanto no segmento premium como no segmento económico. Notavelmente, os smartwatches com sistema operacional de última geração (HLOS), que normalmente apresentam especificações e preços mais elevados, tiveram crescimento no terceiro trimestre de 2023 liderado pela HUAWEI, que registrou seu resultado trimestral mais forte de todos os tempos. Este crescimento ocorreu principalmente no mercado interno chinês em combinação com o lançamento de novos smartphones 5G da HUAWEI.”
Participação de mercado de smartwatches com sistema operacional de alto nível (HLOS) no terceiro trimestre de 2023 em comparação com o terceiro trimestre de 2022 (fonte da imagem: counterpointresearch.com)
Enquanto isso, a Apple também registrou seus melhores resultados no terceiro trimestre, aumentando as remessas de smartwatches em 7% ano após ano. Isto é especialmente importante considerando que o modelo mais recente do Apple Watch foi lançado um pouco mais tarde do que no ano anterior. As remessas constantes do modelo Apple Watch SE de segunda geração contribuíram significativamente para o crescimento do líder do setor.
A HUAWEI registrou um crescimento impressionante de 56% nas remessas gerais durante o trimestre, com os modelos HLOS de seus smartwatches registrando um crescimento de 122%. Particularmente populares são os smartwatches HUAWEI das séries Watch 4 e 4 Pro, lançados no segundo trimestre de 2023, bem como o Watch GT 4, lançado no terceiro trimestre. O aumento nas remessas de smartwatches HUAWEI se deve a dois fatores principais: o retorno bem-sucedido da marca ao mercado de smartphones e o uso da venda cruzada, que envolve a venda de smartwatches em conjunto com smartphones por meio de diversos canais de distribuição.
A Samsung viu suas remessas de smartwatches diminuírem 19% ano a ano. Porém, os novos modelos lançados em agosto apresentaram queda de apenas 3% em relação aos antecessores. O declínio nas remessas da Samsung parece ser devido a uma queda mais acentuada na demanda por modelos mais antigos. Ao mesmo tempo, o modelo Galaxy Watch 6 Classic passou a ocupar uma fatia maior das vendas globais em comparação com o modelo do ano anterior, o Galaxy Watch 5 Pro. Isso levou a um aumento no preço médio de venda dos produtos da marca.
A Fire-Boltt recuperou sua posição de liderança no mercado indiano de smartwatches com remessas trimestrais recordes. No entanto, apesar deste sucesso, há uma desaceleração geral nas taxas de crescimento nas três maiores marcas de smartwatch da Índia: Fire-Boltt, Noise e boAt. Este abrandamento não deve ser visto como um sinal de deterioração das condições de mercado, mas antes como uma transição para uma fase mais estável e sustentável de desenvolvimento do mercado.