Após a morte do cofundador da Apple, Steve Jobs, em 2011, o então COO Tim Cook assumiu as rédeas e continua a liderar a empresa até hoje. Em novembro passado ele completou 63 anos e, mesmo com base na tradição das corporações americanas de aposentar seus diretores aos 65 anos, chegou a hora de pensar na escolha de um sucessor.
Tim cook. Fonte da imagem: Apple
Uma extensa publicação sobre este intrigante tema do especialista da Apple Mark Gurman nas páginas da Bloomberg começou com a menção de um podcast com a participação da cantora britânica Dua Lipa, durante o qual Tim Cook explicou que estava preparando um sucessor para o atual CEO da A Apple aborda isso de forma muito minuciosa, e tal atividade é importante pelo menos do ponto de vista de que o próprio Cook, em suas palavras, “pode tropeçar e cair amanhã”. Ele acrescentou que deseja ver alguém da Apple como seu sucessor, mas ainda planeja estar no comando da corporação por algum tempo. Segundo Gurman, Cook pretende permanecer no cargo atual por mais três anos, até completar 66 anos, e no futuro poderá se concentrar em atividades beneficentes com os recursos que acumulou durante sua passagem pela Apple.
O atual COO da empresa, Jeff Williams, pode se tornar o novo CEO porque possui experiência de gestão suficiente para isso, ocupando o cargo desde 2015 e desde 2019 supervisionando o desenvolvimento de hardware e software. Mas Williams é apenas dois anos mais novo que Cook, e a empresa provavelmente gostaria de ver como seu chefe uma pessoa que não precisaria ser substituída por pelo menos dez anos.
Como explica Gurman, dessa perspectiva, o candidato mais provável para se tornar o próximo CEO da Apple é o vice-presidente sênior de engenharia de hardware, John Ternus. Em primeiro lugar, ele possui as competências adequadas para criar novos produtos. Em segundo lugar, ele ainda não tem cinquenta anos, então poderia se adequar melhor ao conselho de administração como chefe da Apple por um período mais longo do que Williams. Por fim, Turnas tem o respeito tanto de Cook quanto de Williams e, portanto, pode manter a continuidade da estratégia de negócios da empresa após sua aposentadoria. Turnas tem um bom histórico dentro da Apple como líder, ele não falhou em nenhum projeto que lhe foi atribuído. John Turnas passou a aparecer em público com mais frequência, não só durante apresentações da empresa, mas também em entrevistas. Isso ajuda a preparar os investidores para a ideia de que ele poderá ser o próximo CEO.
Tendo ingressado na Apple em 2001, Ternas (foto acima) inicialmente trabalhou na criação de monitores externos para Mac, ele não conseguia cruzar com frequência com Steve Jobs, mesmo que apenas por causa da hierarquia e subordinação corporativa; Ao longo de vinte anos, Turnas gradualmente se tornou responsável primeiro pela família de tablets iPad, depois pelos computadores Mac, fones de ouvido AirPods e, no início desta década, adicionou o iPhone a esta lista, uma categoria de produtos Apple que traz o empresa mais da metade de sua receita total. Em 2021, ele assumiu o cargo de vice-presidente sênior de desenvolvimento de hardware. Recentemente, os desenvolvedores do relógio inteligente Apple Watch também ficaram sob seu comando.
Colegas descrevem Ternas como um líder disposto a participar diretamente no desenvolvimento de novos produtos e interagir com engenheiros comuns, além de unir esforços de diversas divisões da Apple. Muitos outros gestores deste nível tentam imitar, de uma forma ou de outra, o estilo de gestão de Steve Jobs, mas isso por vezes prejudica os negócios, como admitem os funcionários da Apple. Entre as deficiências de Turnas, seus subordinados incluem sua relutância em se concentrar em desenvolvimentos promissores ou em pressionar a empresa a adquirir startups interessantes, e ele geralmente não toma decisões particularmente inovadoras. John, por exemplo, tinha uma ligação muito distante com o desenvolvimento do carro elétrico e do capacete de realidade aumentada Vision Pro. As falhas do Turnas incluem a introdução da Touch Bar nos laptops da Apple, que confundiu os usuários e foi descontinuada após cinco anos de lançamento.
Sucessores menos prováveis de Tim Cook, fontes dentro da Apple chamam o chefe de desenvolvedores de software Craig Federighi, bem como o chefe do negócio de varejo, Deirdre O’Brien. É possível que nos próximos anos a Apple experimente não só uma mudança no seu CEO, mas também uma mudança significativa na composição do seu conselho de administração. A actual composição deste órgão de governo inclui muitos líderes mais antigos que estão prestes a reformar-se.
Nas reuniões internas de alto nível, observa-se que John Turnas desempenha um papel de liderança cada vez mais independente e, visto de fora, parece que está a ser preparado para ser o próximo CEO da Apple. Também há defensores da ideia entre os representantes da empresa sobre a necessidade de trazer “sangue novo” na forma de um diretor sem experiência na Apple, mas é pouco provável que a empresa desista da sua continuidade inerente nesta área.