A Microsoft aposentou oficialmente o nome Microsoft Gaming para sua divisão de jogos, retornando à marca original Xbox. Asha Sharma, chefe da divisão, anunciou a decisão em uma reunião interna com os funcionários. Ela enfatizou que o Xbox deve se tornar o cartão de visitas da empresa.
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De acordo com o The Verge, a iniciativa de Sharma faz parte de uma campanha maior chamada “Bringing Back Xbox” (Trazendo o Xbox de Volta), que visa corrigir erros estratégicos do passado e priorizar os interesses dos fãs. No início desta semana, ela também reverteu sua decisão de adicionar futuros títulos de Call of Duty ao Xbox Game Pass.
Vale lembrar que a transição inicial para o nome Microsoft Gaming ocorreu em 2022, coincidindo com o anúncio da aquisição da Activision Blizzard. Naquela época, Phil Spencer foi nomeado CEO da Microsoft Gaming para unificar os esforços da empresa em jogos em todas as plataformas: consoles, PCs, dispositivos móveis e jogos em nuvem.
A nova estratégia está sendo ativamente promovida dentro da empresa por meio de mudanças visuais e comunicações internas. Slogans como “Bringing Back Xbox” (Trazendo o Xbox de Volta), “The Future of Entertainment” (O Futuro do Entretenimento) e “Great Games” (Grandes Jogos) já foram afixados nas paredes dos escritórios do Xbox, ecoando a mensagem do memorando de Sharma de fevereiro. O logotipo atualizado, que se distingue da versão atual pelos seus efeitos tridimensionais de vidro, também começou a aparecer em materiais internos do Projeto Helix.
Os preparativos para a apresentação de junho são acompanhados por outras iniciativas da administração. Sharma anunciou recentemente uma redução de preço para o Xbox Game Pass e compartilhou detalhes sobre o status da loja Xbox para dispositivos móveis. Ela também insinuou uma parceria misteriosa entre o Xbox e a plataforma Discord.