29 de setembro de 2020

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A Gazprom-Media propôs um projeto estranho: um único contador de telespectadores na TV e na Internet

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O ex-chefe da Roskomnadzor, Alexander Zharov, que atualmente é o CEO da Gazprom-Media, durante a conferência TV2B de vendedores de TV das quatro grandes mídias, propôs o desenvolvimento de um sistema unificado de medição de conteúdo profissional na televisão e na Internet.

Zharov disse que a ideia de criar um contador único para medir a audiência na indústria tem sido discutida “há muito tempo”, mas, no passado, os participantes da Internet expressaram preocupação em garantir a segurança do armazenamento dos dados coletados dessa forma. Ele também observou que esse medidor pode servir como um auditor. Caso algum site não queira instalar um medidor, ele deve fornecer logs e cumprir as regras propostas pelo auditor. Mesmo durante a apresentação, foi sugerido que o sistema ponta a ponta ajudaria a aumentar o nível de monetização do conteúdo por meio de novas áreas de medição de sua distribuição.

«Será muito conveniente para o governo, agências e anunciantes. Por fim, também será cómodo para nós, porque podemos avaliar de forma clara e transparente o público-alvo de cada um dos nossos produtos. O sistema de medição ponta-a-ponta, quando os dados do medidor da TV aberta e não terrestre e do auditor-medidor da Internet forem compatíveis, vai simplificar o planejamento de campanhas publicitárias multiplataforma para o anunciante ”, disse Alexander Zharov.

Lembre-se que, desde 2017, a única medida oficial da audiência de canais de TV na Rússia é a empresa analítica Mediascope.

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