De acordo com o último estudo dos analistas da Counterpoint, no primeiro trimestre de 2023, o mercado global de smartphones caiu 14% ano a ano e 7% trimestre a trimestre. As remessas totalizaram apenas 280,2 milhões de smartphones. Ao mesmo tempo, a Apple, embora tenha saído com a queda mais modesta nas vendas anuais em comparação com outros fabricantes, ainda perdeu a liderança no mercado global de smartphones – reteve 21%, enquanto a Samsung ficou com 22%.
Comentando sobre a dinâmica geral do mercado, o analista sênior da Counterpoint, Harmeet Singh Walia, disse que “as remessas de smartphones caíram ainda mais no primeiro trimestre de 2023, após o trimestre de férias mais fraco desde 2013, pois a recuperação econômica da China é mais lenta do que os analistas esperados. Além disso, o mercado de smartphones foi atingido por cortes de oferta de grandes marcas, e os consumidores estão comprando smartphones com menos frequência, ficando mais tempo com seus aparelhos mais antigos.”
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A receita global de smartphones caiu 7%, para US$ 104 bilhões no primeiro trimestre, embora não tanto quanto as remessas unitárias. Isso se deveu em parte ao fato de a Apple ter reduzido as remessas em 2% para 58 milhões de unidades, com o que a empresa conseguiu receber quase metade de todas as vendas globais de smartphones. Ao mesmo tempo, as remessas da Samsung caíram 19% em relação ao ano anterior, embora tenham aumentado 4% no trimestre, para 60,6 milhões de unidades. O lançamento da série Galaxy S23 permitiu à Samsung aumentar seu preço médio de venda (ASP) para US$ 340. Como resultado, Apple e Samsung ainda são as marcas mais lucrativas, respondendo por 96% da receita operacional global de smartphones. Destes, a Apple responde por mais de 80%.
Comentando sobre os resultados da Apple, o diretor de pesquisa Jeff Fieldhack disse: “A Apple está liderando o mercado devido a vários fatores. Primeiro, a atratividade de seu ecossistema impede que os clientes escolham um smartphone mais barato mesmo em tempos de dificuldades econômicas. Em segundo lugar, como a sustentabilidade se torna uma prioridade para muitos, a Apple não apenas conquistou quase metade do mercado secundário, mas também atraiu usuários dispostos a pagar mais por dispositivos duráveis. Em terceiro lugar, é a marca de escolha para os consumidores da geração mais jovem no Ocidente e, ao mesmo tempo, preenche o vazio deixado pela Huawei no mercado premium da China. Assim, a Apple é capaz de enfrentar choques econômicos melhor do que seus concorrentes e ainda desfrutar de uma lealdade inabalável”.
As maiores marcas de smartphones da China, Xiaomi, OPPO e vivo, terão que esperar mais tempo para que suas remessas se recuperem, pois cada uma delas experimentou quedas percentuais de dois dígitos no primeiro trimestre de 2023. Para OPPO e vivo, isso se refletiu em uma queda na receita e no ASP, e o pequeno crescimento anual da Xiaomi no ASP não impediu uma queda na receita no primeiro trimestre deste ano.
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Comentando sobre as perspectivas de curto prazo, o diretor de pesquisa Tarun Pathak disse que “o mercado geral de smartphones provavelmente terá dificuldades nos próximos trimestres. Além disso, a recente decisão dos países da OPEP de reduzir a produção de petróleo pode levar a taxas de inflação mais altas, o que reduzirá o poder de compra dos consumidores. Como resultado, mesmo que o declínio nas remessas de smartphones se estabilize, é improvável uma recuperação significativa antes do trimestre de férias no final de 2023”.