Este mês, a Huawei Technologies anunciou sua intenção de vender os direitos de uso da marca registrada Honor e ativos relacionados a novos proprietários para proteger a marca das sanções dos EUA contra ela. Os especialistas da TrendForce sugerem que Honor só poderá conquistar 2% do mercado global de smartphones no próximo ano.
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A previsão é que a própria Huawei Technologies não consiga ocupar mais de 14% do mercado de smartphones até o final deste ano, embora ainda supere os principais concorrentes chineses diante da Xiaomi, OPPO e Vivo. Mas no ano que vem, Xiaomi e OPPO poderão ocupar 14% do mercado de smartphones, e a Vivo aumentará de 9 a 11%. Na verdade, a Huawei, no contexto de sanções contínuas e uma escassez geral de componentes, será capaz de reivindicar apenas 4% do mercado de smartphones, e a marca Honor que ganhou independência provavelmente não levará mais de 2%.
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A Apple também atrairá para si alguns dos clientes potenciais da Huawei e da Honor, como a Samsung certamente fará, portanto, não ficará limitada à concorrência com os fabricantes chineses. Uma tentativa de redistribuir o mercado de smartphones, de acordo com representantes da TrendForce, pode causar uma escassez de alguns componentes no próximo ano. Por outro lado, alguns fabricantes podem definir metas muito otimistas para 2021 e, em caso de decepção, terão que ajustar seus próprios planos.
A honra, como jovem player neste mercado competitivo, pode perder o acesso aos volumes de componentes necessários. Com uma escala de produção menor, Honor também terá custos mais elevados. Por fim, não está totalmente claro como a Honor poderá substituir os processadores móveis HiSilicon, que foram considerados a marca registrada da marca durante o período de seu envolvimento nos negócios da Huawei. Entre as empresas chinesas, a Honor enfrentará a competição mais acirrada da Xiaomi, já que seu modelo de vendas também está focado em canais de Internet e um público consumidor jovem.