Este ano, a Apple sofreu a maior queda de receita desde a crise das pontocom em 2001. Isto se deve em parte à estagnação dos mercados de smartphones e laptops. Mas a situação também foi parcialmente afetada por problemas internos da própria empresa.
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2023 marca a primeira vez desde seu lançamento em 2010 que a Apple não atualiza sua série de iPads. Sem novos modelos de tablets, a Apple terá menos oportunidades de promoção, observou a CNBC. Além disso, não houve descontos oficiais nas versões existentes de tablets devido ao lançamento de novos modelos, o que teria aumentado as vendas. De acordo com o Morgan Stanley, no início deste mês, todos os modelos de iPad foram enviados aos clientes na loja online da Apple no prazo de um dia. Isso é um sinal de demanda fraca, já que os produtos mais populares da Apple têm que esperar um pouco pela entrega por falta de estoque suficiente. No ano fiscal de 2023, que terminou em setembro, a receita do iPad da Apple caiu 3,4% em relação ao ano anterior, para US$ 28,3 bilhões. As vendas unitárias do iPad caíram ainda mais, de acordo com o analista do Bank of America Wamsi Mohan, em 15%.
Outra razão para a queda nas receitas da Apple é a proibição de vendas de novos modelos do Apple Watch nos Estados Unidos. Não durou muito e os smartwatches já haviam sido devolvidos às prateleiras das lojas, mas de acordo com analistas do Morgan Stanley, a Apple perdeu cerca de US$ 135 milhões em receita por cada dia em que a proibição esteve em vigor.
No segmento de informática, a Apple, assim como toda a indústria como um todo, também sofreu um declínio. De acordo com o Bank of America, as vendas de computadores Mac e laptops no ano fiscal de 2023 caíram quase 27% em termos monetários em comparação com o ano passado, para US$ 10,2 bilhões. Em termos quantitativos, a queda foi de 11%. Ou seja, as pessoas passaram a escolher com mais frequência modelos mais acessíveis.
As ações da Apple subiram 49% no ano até o fechamento de quinta-feira, superando o ganho de 44% do índice Nasdaq. Contudo, a atenção dos investidores voltou-se para outras empresas com realizações mais significativas. Em particular, as ações da NVIDIA mais que triplicaram, as ações da Meta✴ aumentaram quase 200% e as ações da Tesla quase duplicaram. A Amazon viu suas ações subirem 83%, a Alphabet 59% e a Microsoft 57%.
O primeiro headset de realidade mista da Apple, o Vision Pro de US$ 3.499, deve chegar ao mercado no início de 2024. Este é o primeiro dispositivo totalmente novo da Apple desde que o Apple Watch foi anunciado e será vendido nas lojas de varejo da empresa, pelo menos inicialmente. O fone de ouvido pode atrair visitantes às lojas da Apple e, com isso, as vendas de outros produtos podem aumentar.
No ano fiscal de 2023, a receita total da Apple foi de US$ 383 bilhões e o lucro líquido foi de quase US$ 97 bilhões. O CFO da Apple, Luca Maestri, disse que o quarto trimestre – o maior em termos de receita do ano – permanecerá inalterado em relação ao ano passado. Ao mesmo tempo, as vendas de computadores Mac, dispositivos vestíveis e iPads cairão. Por sua vez, os analistas prevêem um aumento moderado nas receitas da Apple no primeiro semestre de 2024, e depois um crescimento acelerado.