Apesar da queda nas vendas do iPhone, a Apple obtém 85% dos lucros de todo o mercado de smartphones

A receita total de todos os fabricantes de smartphones no segundo trimestre de 2023 diminuiu 8% em relação ao ano anterior e 15% no trimestre, ficando abaixo da marca de US$ 90 bilhões, calcularam os analistas da Counterpoint. O lucro operacional no mesmo período caiu 3% e 27% em termos trimestrais e anuais, respectivamente – estes são os valores mais baixos desde o segundo trimestre da pandemia de 2020.

Fonte da imagem: apple.com

Mas nem todos os fabricantes de smartphones são afetados pela desaceleração do mercado da mesma forma. As remessas de iPhone no segundo trimestre de 2023 em relação ao ano anterior diminuíram apenas 3%, enquanto todo o mercado caiu 9% neste indicador. A empresa conseguiu aumentar o preço médio de venda dos aparelhos (ASP) graças ao aumento da contribuição da série Pro, à diminuição da contribuição da série SE e ao fato de o iPhone 14 Plus ter substituído o iPhone 13 Mini. A receita do iPhone da Apple caiu 2% ano a ano, mas a participação da Apple na receita total dos fabricantes de smartphones aumentou 3% no comparativo anual, para um recorde de 45%. Em termos de lucro, o crescimento anual foi de 4%, e a participação subiu 85%, o que também é um recorde. No geral, os embarques no mercado no ano diminuíram 9%, enquanto os de ASP aumentaram 1%.

Participação da Apple nos lucros, receitas e vendas no mercado de smartphones no segundo trimestre de 2023. Fonte da imagem: counterpointresearch.com

O indicador ASP médio do mercado cresceu ligeiramente, e isso é um efeito sazonal: o 2º trimestre é equidistante do pico de demanda do iPhone e da apresentação de novos modelos, também não implica a entrada de novos produtos premium de concorrentes no mercado – nem Samsung Galaxy S nem Galaxy Z Fold/Flip. Seguindo a receita anual de todo o mercado, o lucro operacional também diminuiu. Este último foi afetado negativamente pela mudança na estrutura das remessas: a participação das remessas da Apple diminuiu 4% em uma base trimestral e elas são o maior contribuinte para o lucro operacional total.

Num contexto de estagnação da ASP, a aposta dos fabricantes no segmento premium deverá continuar: as marcas de gama média decidiram conquistá-lo, enquanto as marcas premium começaram a aumentar as vendas dos seus modelos mais caros. No segundo semestre de 2023, isso ajudará o mercado de smartphones a recuperar receitas e lucros, o que, por sua vez, ajudará o mercado diante da oferta reduzida.