Como a Fitbit pode ajudar o Google com o mercado vestível?

Agora que o Google adquiriu o Fitbit, a questão é: o que a gigante das buscas fará com seu novo ativo? Rick Osterloh, do Google, disse na sexta-feira que a empresa vê o acordo como uma oportunidade de investir ainda mais no Wear OS, além de lançar dispositivos vestíveis do próprio Google. Portanto, no momento, parece que o Google planeja usar a experiência Fitbit para uma inovação adicional no setor de dispositivos portáteis. O Google pode realmente aproveitar a aquisição da Fitbit, tornando o Wear OS uma plataforma atraente. O que exatamente?
Torne a forma divertida e fácil
É justo dizer que o Wear OS agora está focado principalmente em relógios inteligentes e não coloca uma forte ênfase no condicionamento físico. Nesse sentido, o Google pode aprender muito com o Fitbit. Para iniciantes, a lição mais importante é tornar essas atividades divertidas. Para muitas pessoas, o treinamento é uma rotina. E a Fitbit sempre fez um bom trabalho em dar sentido a uma atividade tão mundana como caminhar 10.000 passos por dia. Toda vez que um objetivo semelhante é alcançado ou uma pessoa começa a andar após um longo período sentado, o Fitbit transforma isso em uma ocasião de celebração com a ajuda de gráficos e palavras de apoio.
  
Rastreamento confiável da frequência cardíaca
Se a tecnologia de rastreamento de frequência cardíaca do Fitbit PurePulse não for usada nos novos dispositivos portáteis do Google, a absorção será uma oportunidade perdida. O PurePulse é provavelmente um dos principais motivos para a compra do Fitbit. Hoje, essa funcionalidade funciona de maneira muito consistente e precisa. Além disso, um dos passos mais bem-sucedidos que o Fitbit tomou nos últimos anos é tornar essa tecnologia mais acessível. O que costumava ser um recurso limitado apenas aos braceletes caros da empresa agora pode ser obtido por US $ 100 no Inspire HR. O monitoramento confiável da frequência cardíaca deve ser um recurso padrão nos dispositivos Wear OS.
Há muitas maneiras pelas quais o monitoramento da frequência cardíaca Fitbit PurePulse pode tornar o Wear OS uma plataforma mais atraente. Um exemplo é o recurso Fitbit Cardio Fitness Score, que usa o rastreamento da frequência cardíaca para fornecer ao usuário uma maneira fácil de entender para melhorar seu nível de condicionamento físico. O rastreamento da frequência cardíaca deve formar a base de qualquer esforço do Google para criar uma plataforma atraente para desafiar os recursos de fitness mais avançados da Apple Fitness.
  
Fitbit é mais que Fitbit
Em 2016, a Fitbit adquiriu a experiência e a propriedade intelectual da excelente startup de smartwatch da Pebble. É difícil dizer se, como resultado dessa compra, havia algo além da galeria de aplicativos Fitbit criada com a ajuda de alguns especialistas que ingressaram na equipe como resultado da transação. O fato de o Fitbit nunca ter usado a tecnologia Pebble parece uma oportunidade perdida – o Pebble tinha muitas idéias interessantes sobre como os relógios inteligentes podem complementar um smartphone, especialmente no que diz respeito às notificações e à interface do usuário.
Além de Pebble, o Google através da Fitbit também adquiriu os talentos e tecnologias de Vector, Coin, Fitstar e Twine Health. Além disso, o gigante das buscas adquiriu anteriormente a Fossil e algumas outras pequenas empresas iniciantes. O trabalho e a experiência dessas empresas podem melhorar o ecossistema do Google em software, hardware e funcionalidade.
  
A vida da bateria deve ser melhorada
Uma das áreas em que os rastreadores Fitbit sempre tiveram um bom desempenho é a duração da bateria. Mesmo usando recursos como freqüência cardíaca e rastreamento do sono, o usuário ainda pode usar a maioria dos dispositivos Fitbit por uma semana offline. E a duração da bateria deve definitivamente melhorar em dispositivos executando o Wear OS. Além disso, pulseiras e relógios não devem sobrecarregar demais a bateria do smartphone. Nesse sentido, o Google deve otimizar o funcionamento do Bluetooth, aproximando-o do iOS.
  
Oportunidades sociais
Um dos pontos fortes subestimados da plataforma Fitbit são suas capacidades sociais. Se um usuário compra o rastreador de uma empresa para um membro da família, ele pode ver como seus pais ou irmãos e irmãs o usam, se familiarizar com as estatísticas diárias – tudo isso pode motivar para alcançar seus próprios objetivos. O Fitbit desenvolveu sabiamente muitos recursos que incentivam as pessoas a se envolverem em uma competição saudável.
Por exemplo, o aplicativo Fitbit permite que você participe de competições com entes queridos, monitorando o progresso de seus oponentes ao longo do caminho. Isso pode ser facilmente esquecido, mas, em grande parte, os recursos sociais do Fitbit vinculam os usuários ao ecossistema. Estudos mostraram que os rastreadores de fitness podem ajudar as pessoas com sua saúde física, mas o principal problema é que a maioria das pessoas para de usar seus dispositivos alguns meses depois de comprá-los. Ao se concentrar em oportunidades sociais, a Fitbit conseguiu transformar alguns usuários em fãs leais. O Google não deve subestimar isso.
  
O Google deve aprender com a Fitbit que o Wear OS não precisa ser a solução mais universal para todos. A razão pela qual tantas pessoas adoram suas pulseiras Fitbit é porque elas fazem um ótimo trabalho com suas tarefas especializadas. A Apple finalmente chegou ao watchOS também. Quando a empresa parou de tentar criar uma nova plataforma universal e focada em saúde e fitness, o Apple Watch se tornou um produto mais atraente. Esse foco também é importante para o Wear OS, se o Google realmente quiser empurrar a Apple para o mercado de dispositivos portáteis.
Espera-se que o Google seja capaz de usar efetivamente os novos ativos e não repita os erros que levaram à venda da Motorola para a Lenovo chinesa após tentativas frustradas de reconstruir a empresa e estimular seu potencial tecnológico no campo de smartphones.
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