O Yandex.Market compartilhou dados sobre as mudanças na demanda por laptops no mercado russo antes e depois da transição para o modo de auto-isolamento, bem como sobre as preferências dos clientes e sua disposição em pagar pelos dispositivos. A base da análise foram os dados do serviço sobre a transição de usuários para lojas on-line de 1 de novembro de 2019 a 22 de abril do atual.
O mercado de laptops permaneceu estável até 8 de março, após o qual houve um forte aumento nas vendas. O pico ocorreu em 19 de março: em comparação com 5 de março, a demanda aumentou 85%. Se antes o custo médio dos modelos comprados era de 56 mil rublos, na véspera de 8 de março, subia para 63 mil rublos e continuava a crescer. Mas já no início de abril, o custo médio das ofertas mais populares caiu para 49 mil rublos e agora varia entre 50 e 53 mil.
Em geral, nesta primavera, segundo a Yandex.Market, os consumidores russos estão 1,5 vezes mais interessados em gadgets do que em março-abril do ano passado, e o interesse ainda aumenta.
De acordo com dados de vendas da Rússia de um dos institutos de pesquisa de marketing mais respeitados do mundo, o GfK, o forte colapso do rublo em 10 de março, devido à queda dos preços do petróleo, estimulou o crescimento das vendas: na semana seguinte, eles aumentaram 1,5 vezes em comparação com o no mesmo período do ano passado e, no final do mês, o aumento foi quase três vezes maior. No entanto, com a interrupção do trabalho de vários shopping centers em abril devido à introdução de um regime de auto-isolamento, o crescimento das vendas em comparação com as mesmas datas em 2019 começou a declinar, segundo a GfK Russia, e nas primeiras semanas de abril as vendas de laptops excederam os números do ano passado em cerca de 48%.
Assim, o impulso para aumentar o preço médio dos laptops foi um feriado popular na Rússia – Dia Internacional da Mulher. Então a demanda foi sustentada pela depreciação da moeda nacional – as pessoas estavam prontas para gastar mais rublos depreciados até que as lojas respondessem aumentando os preços. Agora, de acordo com analistas da Yandex.Market, a demanda permanece maior que no ano passado devido ao regime de auto-isolamento e à transição dos cidadãos para distanciar o trabalho e os estudos. No entanto, o preço médio de venda dos computadores móveis diminuiu devido à queda do poder de compra e, provavelmente, à venda de estoques de modelos na faixa de preço médio.
O Yandex.Market também compartilhou uma classificação dos modelos de laptop mais populares, nos quais metade da posição pertence aos dispositivos Apple. Esse fato se deve, por um lado, à confiança da marca e, por outro lado, à gama limitada de MacBooks: a maioria dos fabricantes concorrentes produz dezenas de modelos, e a Apple é limitada a unidades. Nos últimos 6 meses, o modelo mais popular do fabricante americano foi o MacBook Air 13 (2017) com um custo médio de 62 mil rublos.
Com a transição para o auto-isolamento, as preferências do cliente mudaram um pouco. Se de novembro a fevereiro os três primeiros incluíram dois laptops da Apple e um computador para jogos ASUS TUF Gaming FX505, do início de março a 22 de abril, o segundo modelo base mais popular para resolver tarefas diárias do ASUS VivoBook 15 X512, com um custo médio de cerca de 40 mil rublos . E o laptop de jogos especificado ASUS caiu para o 7º lugar. No entanto, os dez primeiros no período de auto-isolamento incluíram os novos modelos de jogos MSI GF63 Thin 9RCX-697XRU (60 mil rublos) e ASUS M570DD-E4065 (49 mil rublos), porque os jogos são, para muitos, uma parte muito importante do lazer em casa.
Em 22 de abril, a classificação dos modelos populares de notebooks “em auto-isolamento” foi apresentada da seguinte forma:
Apple MacBook Air 13 de meados de 2017.
ASUS VivoBook 15 X512.
Apple MacBook Pro 13 de meados de 2019.
Apple MacBook Pro 16 Final de 2019.
Apple MacBook Air 13 de meados de 2019.
Apple MacBook Pro 16 Final de 2019.
ASUS TUF Gaming FX505.
MSI GF63 Thin 9RCX-697XRU.
ASUS M570DD-E4065.
Apple MacBook Air 13 de meados de 2019.
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