A Apple anunciou na quarta-feira que optaria por não participar de um novo coronavírus este ano para participar do South by Southwest, um evento anual com vários festivais e conferências de música, cinema e mídia. Este evento ocorrerá em Austin, Texas, de 13 a 22 de março.
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No início deste ano, a Amazon Studios, Facebook, Twitter, TikTok, Mashable e Intel anunciaram sua recusa em participar do SXSW.
A Apple planejava divulgar três notícias da Apple TV Plus no SXSW 2020 Film Festival, incluindo o documentário de Spike Jones, Beastie Boys Story. Também estava planejado manter uma discussão da nova série Little America Anthology da Apple TV Plus com seus criadores Kumail Nanjiani e Emily V. Gordon (Emily V. Gordon). .