A plataforma de microblog da Meta✴, Threads, chegou perto de seu maior concorrente, X, em termos de usuários de aplicativos móveis, relata o TechCrunch, citando a Similarweb. Em junho de 2025, o público dos aplicativos Android e iOS da Threads apresentou um crescimento anual de 127,8%, para 115,1 milhões de usuários ativos diários; o X, por outro lado, viu sua taxa de crescimento desacelerar em 15,2%, atingindo 132 milhões de usuários ativos diários.
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Em comparação, a rede social descentralizada Bluesky cresceu 372,5% no mesmo período, mas seus usuários ativos diários são relativamente modestos: 4,1 milhões; a plataforma estima que tenha mais de 37 milhões de usuários registrados. A Bluesky continua sendo muito política por enquanto, o que favorece a Threads; por outro lado, a Bluesky oferece aos usuários um controle mais flexível sobre a plataforma, tornando-a uma empresa promissora, mas a principal batalha atualmente se desenrola entre a Threads e a X.
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O Threads já tem todas as chances de se tornar um concorrente formidável do X entre o público de aplicativos para iOS e Android, atraindo parte dos fundos de publicidade para si. Mas o X mantém um público muito maior para a versão web — em junho de 2025, era de 145,8 milhões, contra 6,9 milhões do Threads e 5,3 milhões do Bluesky. No caso do Bluesky, isso pode significar que os usuários abrem o site da plataforma para ler publicações individuais, mas não demonstram interesse nos aplicativos. O Threads, por outro lado, prestou mais atenção ao aplicativo desde o início — ele está em funcionamento desde o primeiro dia de existência da plataforma, e a versão web apareceu posteriormente.
O Threads tem oficialmente 350 milhões de usuários ativos mensais, de acordo com o último relatório de lucros da Meta✴. A X, como empresa privada, não é obrigada a divulgar esse número, mas o proprietário Elon Musk afirmou no ano passado que a plataforma tinha 600 milhões de usuários ativos mensais.