Os usuários estão gastando mais dinheiro em aplicativos móveis do que em jogos — e a IA também está mudando esse mercado.

De acordo com o relatório anual “State of Mobile” da empresa de análise Sensor Tower, em 2025, os consumidores gastarão mais dinheiro em aplicativos móveis que não sejam jogos do que nos próprios jogos, pela primeira vez. Embora essa tendência já tenha sido observada em mercados específicos (como os EUA) e trimestres, ela atingirá uma escala global em 2025.

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No ano passado, os consumidores em todo o mundo gastaram aproximadamente US$ 85 bilhões em aplicativos, um aumento de 21% em relação ao ano anterior. Esse valor é quase 2,8 vezes maior do que há cinco anos.

Fonte da imagem aqui e abaixo: Sensor Tower

A Inteligência Artificial Generativa (IAG), que se tornou uma tendência marcante no último ano, demonstrou um crescimento expressivo em receita: a receita proveniente de compras dentro de jogos nessa categoria mais que triplicou, ultrapassando US$ 5 bilhões em 2025. O número de downloads de aplicativos de IA também cresceu, dobrando em comparação com o ano passado e atingindo 3,8 bilhões.

Esse crescimento pode ser atribuído a diversos fatores. Um fator chave é a popularidade dos assistentes de IA entre os consumidores: os 10 aplicativos mais baixados são assistentes de IA. Os líderes desse grupo foram o ChatGPT da OpenAI, o Gemini do Google e o DeepSeek. O ChatGPT sozinho gerou US$ 3,4 bilhões em receita de compras dentro de jogos (IAP) em todo o mundo.

Em 2025, os consumidores passarão 48 bilhões de horas em aplicativos com IA generativa, 3,6 vezes mais do que em 2024 e 10 vezes mais do que em 2023. O número de sessões — o número de vezes que os usuários abriram e usaram um aplicativo — ultrapassará 1 trilhão em 2025. Notavelmente, essa métrica cresceu mais rápido do que os downloads, sugerindo que os usuários existentes estavam aumentando seu engajamento mais rapidamente do que os aplicativos estavam atraindo novos usuários.

Outro fator que impulsiona o crescimento da receita e a adoção de aplicativos de IA tem sido o investimento ativo em assistentes de IA por grandes empresas de tecnologia como Google, Microsoft e X. Ao longo do último ano, elas implementaram rapidamente novas funcionalidades para assistentes de IA, aprimorando áreas como assistência à programação, geração de conteúdo, raciocínio, execução de tarefas, precisão e muito mais. O relatório destaca particularmente os avanços na geração de imagens e vídeos, enfatizando modelos de geração de imagens como o GPT-4o do ChatGPT e o Nano Banana do Google.

Entre os principais desenvolvedores de IA, OpenAI e DeepSeek foram responsáveis ​​por quase 50% dos downloads globais. Até 2024, essa participação deverá chegar a 21%. Grandes empresas de tecnologia aumentaram sua participação de mercado de 14% para quase 30% no mesmo período, ultrapassando concorrentes anteriores do ChatGPT, como Nova, Codeway e Chat Smith.

O relatório dos analistas também enfatiza o papel dos dispositivos móveis na conexão dos usuários com serviços de IA generativa. A Sensor Tower estima que, até o final do ano, o público total de assistentes de IA nos EUA ultrapassou 200 milhões de pessoas, e mais da metade (110 milhões) usava assistentes exclusivamente em dispositivos móveis. Em comparação, em 2024, apenas cerca de 13 milhões de usuários utilizavam dispositivos móveis exclusivamente para essas tarefas.

Além dos assistentes de voz, os aplicativos populares com IA em 2025 incluíam o aplicativo de geração de música Suno, o aplicativo de conversão de texto em vídeo Jimeng AI da ByteDance e aplicativos de companhia com IA, como Character.ai e Polybuzz.Pesquisas da Sensor Tower mostram que as aplicações de IA não foram a única fonte de receita no ano passado. CrescimentoAplicativos de redes sociais, aplicativos de streaming de vídeo e aplicativos de produtividade também contribuíram. Por exemplo, os consumidores passaram uma média de 90 minutos por dia em aplicativos de redes sociais, totalizando quase 2,5 trilhões de horas, um aumento de 5% em comparação com o ano passado.