A maioria dos aplicativos móveis baseados em assinatura não gera receita, segundo estudo

Um relatório de pesquisa publicado recentemente revela a lucratividade dos aplicativos móveis. De acordo com uma análise do provedor de ferramentas de assinatura móvel RevenueCat, um ano após a publicação, os 5% principais aplicativos geram 200 vezes mais receita do que o quartil inferior, e a receita média mensal gerada por um aplicativo após 12 meses é inferior a US$ 50.

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RevenueCat ocupa o terceiro lugar, atrás da Apple e do Google, em termos de coleta de aplicativos de assinatura em uma única plataforma. A empresa estudou estatísticas de mais de 29 mil aplicativos e 18 mil desenvolvedores que usam sua plataforma para gerenciar a monetização. Coletivamente, eles geram mais de US$ 6,7 bilhões em receitas e têm mais de 290 milhões de assinantes.

A empresa descobriu que apenas 17,2% dos aplicativos atingem o limite de receita mensal de US$ 1.000, mas uma vez excedido esse nível de receita, as chances de crescimento adicional aumentam. Apenas 3,5% dos aplicativos conseguem atingir a renda mensal de US$ 10 mil, o que pode permitir que um desenvolvedor independente se dedique em tempo integral à sua startup móvel.

Como mostrou a pesquisa da RevenueCat, o sucesso financeiro de um aplicativo depende de seu foco. Os aplicativos de saúde e fitness geram mais receita um ano depois, apresentando desempenho pelo menos duas vezes melhor que todas as outras categorias combinadas, tanto no quartil inferior quanto nos 5% superiores. Os aplicativos de viagens e produtividade são os que mais enfrentam dificuldades, com até mesmo os 5% principais aplicativos dessa categoria ganhando menos de US$ 1.000 por mês após um ano de disponibilidade nas lojas de aplicativos.

Custo da assinatura dependendo da categoria do aplicativo/Fonte da imagem: RevenueCat

O preço da assinatura mensal mais comum permaneceu inalterado este ano em US$ 10, com o preço médio da assinatura mensal aumentando 14%, de US$ 7,05 para US$ 8,01. A assinatura semanal aumentou menos de 2%, para US$ 5,55, enquanto a assinatura anual média caiu ligeiramente de US$ 32,94 para US$ 32,53.

Custo médio de assinatura / Fonte da imagem: RevenueCat

O relatório observou que, ao contrário do resto do mundo, no Japão e na Coreia do Sul, os aplicativos Android são monetizados melhor do que o iOS. Os pesquisadores observaram o fato de que os aplicativos norte-americanos têm quatro vezes mais monetização do que a média global. Por exemplo, o valor do tempo de vida real (RLTV) de 14 dias na América do Norte é de US$ 0,35, enquanto a média global é de US$ 0,08.

Métricas de valor realizado ao longo da vida / Fonte da imagem: RevenueCat

A parcela de assinantes mensais remanescentes após 12 meses caiu cerca de 14% no ano passado, o que pode indicar que os consumidores estão monitorando seus gastos e cancelando assinaturas desnecessárias. Mas todos os outros indicadores aumentaram em relação ao ano passado e a própria indústria não mostra sinais de estagnação. Por exemplo, 1,7% dos aplicativos baixados tiveram assinaturas pagas nos primeiros 30 dias, acima do ano passado.

As estatísticas também mostram que aproximadamente 10% dos usuários se inscrevem novamente em 12 meses, e categorias como Mídia e Entretenimento têm taxas de reativação ainda mais altas.

Duração dos planos tarifários mais populares / Fonte da imagem: RevenueCat

RevenueCat prevê que, à medida que mais aplicativos migrarem para planos de assinatura sem avaliação em um futuro próximo e à medida que os preços das assinaturas aumentarem, os aplicativos começarão cada vez mais a combinar modelos de assinatura com outros métodos de monetização, como compras no aplicativo, publicidade, comércio eletrônico e marketing afiliado. Espera-se que a IA seja amplamente utilizada para personalizar a experiência do usuário em aplicativos. As leis aprovadas na UE e nos EUA abrirão novas opções, mas as aplicações maiores beneficiarão da utilização de processadores de pagamentos e lojas de aplicações de terceiros.