O Instagram admitiu que IGTV, a primeira iniciativa de vídeo de longo prazo da plataforma, não teve sucesso. Portanto, a partir de hoje, a empresa está renomeando IGTV para Instagram TV e se livrando do formato de vídeo exclusivo IGTV. Os vídeos postados no feed principal do Instagram agora podem ter até 60 minutos de duração. Anteriormente, essa duração era reservada apenas para vídeos IGTV.
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Um porta-voz do Instagram disse que o aplicativo IGTV, agora renomeado Instagram TV, continuará sendo “um lugar para as pessoas visitarem para assistir a vídeos”. O serviço IGTV foi lançado em junho de 2018 e, de acordo com os planos do Instagram, deveria se tornar uma alternativa ao YouTube, dando aos usuários a capacidade de postar e assistir a vídeos longos. No entanto, esse formato não se enraizou e, alguns meses depois, o TikTok foi lançado com vídeos muito curtos, que hoje é o serviço de vídeo mais popular do mundo.
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Em 2020, os esforços do Instagram se concentraram no serviço de vídeo de curta duração Reels, que a empresa pretende desafiar a TikTok, enquanto a IGTV ficou em segundo plano. O serviço de vídeo Reals ganhou alguma popularidade, mas ainda está longe do TikTok. A solução do Instagram ainda tem uma grande falha: não oferece aos criadores um sistema de recompensa consistente para postar conteúdo.
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