Facebook confirma que a nova política de privacidade da Apple reduziu significativamente o desempenho de publicidade

O Facebook disse aos anunciantes em seu blog que o desempenho dos anúncios em seus aplicativos do iPhone diminuiu devido a grandes mudanças recentes na política de privacidade da Apple. O Facebook estimou o declínio no desempenho da publicidade em dispositivos iOS em cerca de 15% no terceiro trimestre deste ano.

CNBC

É de notar que este indicador pode ser diferente para diferentes anunciantes. Além disso, o Facebook acredita que as conversões reais, como vendas e instalações de aplicativos, foram maiores do que as originalmente estimadas. A empresa inicialmente expressou previsões pessimistas, mas na realidade tudo acabou não sendo tão ruim. Após a notícia, as ações do Facebook caíram quase 4%.

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Lembre-se de que, em abril deste ano, a Apple lançou o iOS 14.5, que dá aos usuários a capacidade de impedir que os aplicativos rastreiem suas ações. O rastreamento da atividade do usuário ajudou o Facebook e outros aplicativos a fornecer anúncios personalizados.

O Facebook deu aos parceiros algumas dicas para melhorar o desempenho de seus anúncios. Isso inclui tempos de espera mais longos para análise de dados e o uso de ferramentas adicionais para coletar informações sobre as preferências do usuário.