O serviço de microblogging X, anteriormente conhecido como Twitter, está tentando convencer as empresas a usar os serviços de publicidade da plataforma de forma mais ativa. Para isso, o serviço, de propriedade de Elon Musk, oferece desconto de 50% em determinados tipos de anúncios. Em uma medida mais convincente, X está ameaçando as empresas de retirar o selo de ouro de suas contas oficiais se não começarem a gastar dinheiro na plataforma.
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De acordo com o The Register, o serviço de microblogging está oferecendo ativamente às empresas metade do preço de colocar anúncios em vídeo no feed Para você. A compra de anúncios dará às marcas 24 horas de posicionamento na lista Top Topics X. A oferta de desconto em si estará disponível até 31 de julho. No entanto, a iniciativa da plataforma não se fica por aqui, segundo o Wall Street Journal, que chegou à posse de várias cópias de emails de X enviados para várias empresas. Note-se que, juntamente com o desconto, X “ofereceu aos anunciantes a oportunidade” com prazo de 7 de agosto para gastar uma certa quantia em serviços de publicidade. Caso contrário, as contas dessas empresas perderão as tags de verificação de ouro, que, aliás, muitas delas receberam sem consentimento em abril deste ano.
Marcas de verificação ouro para contas X indicam que esses perfis pertencem a uma marca específica. A carta exige que as marcas gastem US$ 1.000 nos últimos 30 dias ou US$ 6.000 nos últimos 180 dias em publicidade. Aqueles que não se enquadrarem nesses critérios no prazo especificado perderão a marca de verificação de ouro.
A compra do Twitter por Elon Musk no ano passado levantou preocupações quase imediatamente entre os anunciantes, que levantaram preocupações sobre a segurança das marcas na plataforma. Como escreve o jornalista do The Register, Brandon Vigliarolo, “os apelos de Musk para transformar o Twitter em um ‘bastião online da liberdade de expressão’, pelo menos no curto prazo, fizeram mais para incitar o ódio na plataforma, então não é surpreendente que muitos anunciantes tenham decidido reduza seus gastos com isso sem esperar por nenhuma mudança positiva.” Anteriormente, a publicidade trazia o Twitter para 90% da receita, então a perda de uma parte significativa dos anunciantes para a rede social claramente não é um bom começo para sua nova administração, que se viu em dívidas enormes depois de comprá-la por US $ 44 bilhões.
A nova política, segundo a qual as marcas hospedadas na plataforma devem gastar uma certa quantia em publicidade, Musk anunciou em dezembro do ano passado. O sucesso da nova estratégia é desconhecido. No entanto, em abril deste ano, Musk emitiu um comunicado no qual tentava convencer os anunciantes de que postar anúncios no Twitter é totalmente seguro. Ele também disse que o Twitter não sucumbirá à pressão dos anunciantes que afirmam que a definição de liberdade de expressão de Musk é contrária aos padrões de segurança da marca.
A sucessora de Musk como CEO, Linda Yaccarino, assumiu em junho, algumas semanas antes do esperado. Isso, segundo o The Register, é mais um sinal de que o negócio de publicidade do Twitter ainda corre alguns riscos, mesmo apesar das declarações de Musk um mês antes, nas quais afirmou que a empresa estava se aproximando do ponto de equilíbrio.
A chegada de Iaccarino coincidiu com a saída de Ella Irwin, AJ Brown e Maie Aiyed, que atuaram como chefes dos programas de afiliados de confiança e segurança, proteção de marca, qualidade de anúncio e segurança de marca do Twitter, respectivamente. Na mesma época, relatórios independentes afirmaram que, na primeira semana de maio, a receita publicitária da plataforma havia caído 59% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Oficialmente, Musk só confirmou neste mês que a receita publicitária da empresa caiu quase pela metade, e o Twitter ainda opera no vermelho.