Os influenciadores, ou seja, os usuários das redes sociais que possuem um público grande e fiel, e também recebem dinheiro de empresas para anunciar produtos, devem marcar suas postagens como anúncios – decisão foi tomada ontem pelo Supremo Tribunal Federal da Alemanha.
Fonte: reuters.com
No caso de um influenciador não ter recebido o pagamento por sua postagem, ele tem o direito de demonstrar os produtos sem comentários sobre a natureza publicitária da publicação. O tribunal decidiu sobre os resultados de um caso envolvendo três usuários influentes do Instagram. Nessa rede social, usuários com milhares de assinantes têm a oportunidade de receber altas taxas por produtos publicitários no site.
De acordo com um dos episódios relacionados a uma garota influenciadora que mantém uma conta dedicada a questões de fitness, o tribunal decidiu: em publicações relacionadas à promoção de uma das produtoras de geléias, ela tinha que deixar claro que essas postagens eram de um anúncio natureza.
No entanto, o tribunal rejeitou a reclamação para o episódio em que a apresentadora de TV e influenciadora Cathy Hummels publicou um post sobre o brinquedo de pelúcia. Como resultado, os usuários começaram a acessar o site do fabricante. Mas ela não recebeu dinheiro para anunciar esses produtos, por isso não foi obrigada a marcar a publicação correspondente como um anúncio.
O Instagram recentemente firmou um acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), segundo o qual a administração do site se comprometeu a suprimir anúncios ocultos postados por usuários influentes.