A rede social Instagram✴ começou a testar “pausas publicitárias”, durante as quais o usuário é forçado a pausar o trabalho regular com o aplicativo e assistir a publicidade. Isso foi relatado por usuários nas redes sociais, e o representante do Instagram✴, Matthew Tye, confirmou que o novo recurso está realmente sendo testado.
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A inovação foi percebida por um dos usuários do Reddit – a publicidade contínua em modo de teste aparece ao visualizar o feed de publicações e a seção Stories. Depois de rolar o conteúdo para uma determinada área, o usuário do Instagram✴ acaba com um anúncio que não pode ser rolado mais até terminar. A tela exibe uma marca de “Intervalo Comercial” com uma contagem regressiva que indica quando você pode continuar navegando pelo conteúdo.
Ao clicar no ícone para obter mais informações sobre esse recurso, o usuário recebeu uma mensagem que dizia: “Ad breaks – uma nova forma de visualizar anúncios no Instagram✴. Às vezes, você pode precisar ver um anúncio [até o fim] antes de continuar assistindo.” Posts patrocinados e anúncios já intercalam conteúdo orgânico no feed principal de postagens e na seção Reels, mas postar vídeos que não podem ser desativados é uma iniciativa nova na plataforma que claramente não agradará os usuários.
«Sempre testamos formatos que podem beneficiar os anunciantes”, disse o representante do Instagram, Matthew Tai, ao The Verge, mas se recusou a comentar mais, prometendo que a administração da rede social “fornecerá novas informações se este teste levar a quaisquer alterações formais no produto”. A publicidade incessante também está presente no YouTube – no ano passado, a duração desses vídeos aumentou para 30 segundos. Os anúncios aparecem no TikTok e na seção Shorts do YouTube, mas são rolados.