Antes mesmo da nomeação de Linda Yaccarino como CEO da X, o principal dono dos ativos do antigo Twitter, Elon Musk, deixou claro que para evitar prejuízos a empresa precisava cortar custos e aumentar as receitas publicitárias, o que depois da plataforma que ficou sob seu controle em outubro caiu acentuadamente no ano passado. A atual gestão da X está convencida de que será possível atingir o ponto de equilíbrio no início do próximo ano.
Fonte da imagem: Jason Alden, Bloomberg
Falando na conferência anual Code, a CEO da X, Linda Yaccarino, enfatizou que a rede social é uma plataforma de publicidade segura para a marca. Em comparação com o ano passado, disse ela, 90% dos 100 maiores anunciantes do antigo Twitter já estão de volta à plataforma. Só nas últimas 12 semanas, conforme esclareceu, a rede social conseguiu reconquistar cerca de 1.500 anunciantes.
Recordemos que Linda Yaccarino tem uma vasta experiência na área publicitária do negócio dos meios de comunicação, razão pela qual Elon Musk a contratou para liderar a Empresa X, a fim de restaurar os fluxos de caixa da publicidade. Este mês ele admitiu que a receita publicitária da plataforma nos Estados Unidos caiu 60%. O CEO da empresa explicou que X agora é guiado pela prioridade da liberdade de expressão e também se opôs ao comentário sobre a alegada hostilidade da empresa para com os anunciantes.
Elon Musk continua a interferir ativamente nas atividades de X, e as acusações de uma das organizações sem fins lucrativos de promoção do antissemitismo tornaram-se o motivo da ação judicial da rede social. Os funcionários despedidos no ano passado também apresentaram queixas contra a administração da X, pelo que potenciais pagamentos nesses casos poderiam prejudicar as finanças da empresa.
X introduziu ferramentas adicionais para moderação de conteúdo, bem como mecanismos para evitar que anúncios apareçam próximos a conteúdo impróprio, disse Yaccarino. O quadro de especialistas envolvidos na implantação do controle publicitário e de conteúdo também foi ampliado desde a transformação do Twitter no ano passado, segundo o responsável da empresa. Além disso, os contratantes também monitoram o conteúdo das publicações nas páginas X.