Maior agência de publicidade do mundo declara anúncios no Twitter de ‘alto risco’

O GroupM, parte da maior empresa de publicidade do mundo, WPP, que gerou a maior parte da receita do Twitter, disse a seus clientes que a publicidade na plataforma envolve “alto risco”, de acordo com Platformer e Digiday. Recomendações anteriores semelhantes foram dadas pelo IPG e Omnicom Media Group.

Fonte da imagem: Ravi Sharma / unsplash.com

Os clientes do GroupM incluem Google, L’Oréal, Bayer, Nestlé, Unilever, Coca-Cola e Mars. A agência de publicidade estava seriamente preocupada com várias mudanças que ocorreram com a chegada de Elon Musk (Elon Musk): em particular, a saída de muitos altos executivos da empresa, principalmente os responsáveis ​​pela segurança e cumprimento da lei; uma onda de incidentes com contas de paródia e checkboxes de verificação; bem como o confronto cervejeiro com a Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC). Para se livrar do status de plataforma associado a um risco para os anunciantes, a agência propõe tomar as seguintes medidas:

• Restaurar o nível original de materiais para adultos;
• Nomear novos chefes de segurança e privacidade de TI;
• «Estabelecer um sistema de freios e contrapesos internos”;
• Garantir a transparência dos planos que afetam a segurança de usuários e marcas, incluindo regras atualizadas da comunidade e políticas de moderação;
• Garantir moderação de conteúdo e conformidade com as regras da plataforma.

The Verge procurou o Twitter para comentar o assunto, mas não houve resposta porque a empresa também desfez seu departamento de imprensa. No entanto, a administração da rede social ainda está “trabalhando” com as exigências do GroupM, garante Platformer.

A mudança na liderança do Twitter é extremamente dolorosa: por um lado, Musk quer reduzir a dependência da plataforma em publicidade, mas, ao mesmo tempo, é impossível obter uma assinatura Blue paga agora. De acordo com os cálculos do empresário, a cada dia de operação do Twitter, ele agora aumenta suas perdas em US$ 4 milhões, além disso, precisa devolver os recursos que tomou emprestado de investidores com altas taxas de juros. Portanto, os anunciantes são mais do que nunca necessários para a empresa, mas estão cada vez menos interessados ​​em cooperar com a rede social.