Gestão eficaz nos negócios: com o advento de Musk, as vendas de anúncios no Twitter caíram 59%

A receita de anúncios do Twitter nos EUA caiu 59% em relação ao ano anterior entre 1º de abril e a primeira semana de maio, informou o The New York Times, citando uma apresentação interna da empresa. O documento indica que a receita publicitária da rede social nos Estados Unidos cai regularmente abaixo das previsões semanais, às vezes até 30%. Ao mesmo tempo, de acordo com o chefe do Twitter Elon Musk (Elon Musk), o negócio de publicidade da empresa está em alta, “quase todos os anunciantes voltaram” e em breve poderá se tornar lucrativo.

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A julgar pelos documentos e depoimentos de vários funcionários atuais e antigos do Twitter, é improvável que esse problema seja resolvido tão cedo. De acordo com a previsão interna da empresa, sua receita publicitária nos EUA cairá semanalmente em pelo menos 56% em junho. Essa situação terá que ser corrigida por Linda Yaccarino, que assumiu o cargo de CEO na segunda-feira.

Em um evento no Twitter Space na segunda-feira, Musk disse que anunciantes na Europa e na América do Norte estão colocando “pressão extrema” sobre a empresa, fazendo com que “metade dos anúncios” desapareça. “Eles estão tentando levar o Twitter à falência”, disse ele.

A publicidade há muito representa 90% da receita da empresa. Nem todos os anunciantes gostaram das políticas de Musk, e várias grandes agências e marcas de publicidade, incluindo General Motors e Volkswagen, suspenderam a publicidade na plataforma social. Musk disse que o Twitter deve gerar US$ 3 bilhões em receita em 2023, acima dos US$ 5,1 bilhões em 2021, quando a empresa abriu o capital.

Desde que Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões, seu valor de mercado caiu significativamente. Na semana passada, o proprietário do Twitter, Fidelity, disse que avaliou o site em apenas US$ 15 bilhões.

Dave Campanelli, diretor de investimentos da Horizon Media, expressou esperança por uma mudança após a chegada de Iaccarino, já que a agência lutou para manter contato com o Twitter no outono passado, depois que foi adquirido por Musk. “Por um tempo, nem sabíamos para quem ligar para falar conosco”, disse ele. “Com a chegada da Linda, isso pode mudar muito.”