A ameaça de bloquear o TikTok nos EUA não deteve os anunciantes

Devido à enorme popularidade do TikTok, os anunciantes estão determinados a continuar investindo na plataforma, apesar da ameaça de um bloqueio de segurança nacional dos EUA, informou a Reuters, citando especialistas do setor.

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O compromisso dos anunciantes com a plataforma é ainda mais apoiado pelo proprietário da TikTok, ByteDance, que continua sua luta para evitar o bloqueio. Ao mesmo tempo, já está em tramitação no Congresso norte-americano um projeto de lei que dará ao governo presidencial o poder de bloquear aplicativos que ameacem a segurança nacional, sendo que em muitos estados o aplicativo já foi proibido de ser instalado em aparelhos de propriedade por departamentos governamentais.

Apesar das preocupações com os proprietários chineses do TikTok, a receita publicitária da plataforma pode aumentar 36%, para US$ 6,83 bilhões este ano, calcularam analistas da Insider Intelligence. O chefe da empresa de marketing Influential, Ryan Detert, observou que nenhum de seus clientes proibiu o investimento em promoção no TikTok, e gigantes como Pepsi e NFL estão entre eles. Dois outros anunciantes que desejaram permanecer anônimos disseram à Reuters sua intenção de continuar trabalhando com o serviço de vídeo curto, e esses planos não são afetados pela atenção de Washington à plataforma.

TikTok, por sua vez, introduziu o programa Pulse Premiere, que exibe anúncios após grandes publicações como Condé Nast, BuzzFeed e NBC, com 50% da receita indo para essas publicações.