O Google compartilhou os resultados dos testes da tecnologia FLoC, que pode substituir os cookies como uma alternativa mais segura e eficaz. No entanto, os reguladores antitruste têm dúvidas para o desenvolvimento da empresa.
Fonte da imagem: 9to5Google
O anúncio foi feito hoje pela CNBC, citando fontes do Google. O teste FLoC foi feito no SandBox, um ambiente especial para os desenvolvedores da empresa que o Google anunciou em 2019 para começar a procurar e criar substitutos de cookies. A empresa exibiu anúncios para aparentemente vários grupos de foco para avaliar seu desempenho. Como resultado, o Google conseguiu descobrir que, em comparação com os anúncios veiculados por meio da análise de cookies, o desempenho dos anúncios correspondentes ao FLoC aumentou em até 95% por 1 dólar gasto.
Além disso, o princípio pelo qual o FLoC funciona é significativamente mais seguro do que os cookies. No caso do FLoC, a seleção dos anúncios ocorre sem uma análise individual das preferências de um determinado usuário, como é o caso dos “cookies”, mas combinando usuários com as mesmas preferências ou semelhantes em grupos. Depois disso, o anúncio já é direcionado diretamente para o grupo – isso apenas aumenta a eficácia da publicidade em 1 dólar gasto. Os dados, como você entende, tornam-se impessoais e agora pertencem não a um usuário específico, mas a um grupo.
Os testes públicos da tecnologia no Chrome começarão após o lançamento da versão 89 do navegador. Os anunciantes terão as ferramentas correspondentes no Google Ads no segundo trimestre de 2021. Mas este ano, não vale a pena esperar pelo lançamento em grande escala do novo instrumento – a empresa ainda não resolveu diferenças com alguns serviços do governo. Recentemente, soube-se que o serviço antitruste do Reino Unido irá verificar os planos do Google de excluir cookies do navegador Chrome. Em sua opinião, tal passo poderia levar a uma concentração ainda maior dos orçamentos publicitários no ecossistema da corporação.