O aplicativo Maybelline Beauty adiciona 12 opções de maquiagem digital com tecnologia AI que os usuários do Teams Enterprise podem aplicar durante as reuniões. A Microsoft afirma que esse novo recurso “tornará a vida das pessoas um pouco mais fácil”. Os filtros de reforma virtual que chegam ao Microsoft Teams graças à gigante dos cosméticos Maybelline são semelhantes aos efeitos de aparência já executados nas mídias sociais, como o Bold Glamour do TikTok.
O aplicativo Maybelline Beauty for Teams oferecerá 12 looks exclusivos com uma escolha de diferentes efeitos de desfoque e opções de maquiagem digital. Cada visual virtual corresponderá ao efeito dos produtos e tons reais da Maybelline, para que os usuários possam recriar a maquiagem virtual na vida real. As empresas costumam usar “acessórios” virtuais para promover produtos reais, mas o software de local de trabalho corporativo é um uso incomum para um aplicativo como esse, com a Maybelline incentivando os usuários a “explorar diferentes looks de maquiagem”.
A tecnologia AI para maquiagem virtual é desenvolvida pela empresa de realidade aumentada Modiface, focada na indústria da beleza. Essa tecnologia é uma das ofertas de teste de maquiagem virtual mais populares e é usada por várias empresas de beleza, como Sephora e Estée Lauder. A L’Oreal, empresa controladora da Maybelline, viu a promessa da maquiagem digital em 2018 e depois se tornou proprietária da Modiface.
O Geena Davis Institute, uma organização comunitária sem fins lucrativos que trabalha para melhorar a inclusão e a diversidade, participou do desenvolvimento dos novos filtros para o Teams. Isso é para garantir que a aparência da reforma virtual seja adequada para uma “população ampla e diversificada”.
«Quer você esteja trabalhando pessoalmente ou virtualmente, sentir-se bem pode ajudá-lo a alcançar seus melhores resultados, diz Trisha Ayyagari, presidente global da marca Maybelline New York. “É por isso que fizemos uma parceria com o Microsoft Teams e agora, mesmo em seu dia mais movimentado, você pode aplicar uma reforma virtual com um clique.”
É um pouco estranho que os filtros de beleza estejam sendo usados em aplicativos de comunicação profissional fora do domínio das mídias sociais. Há ampla evidência de que os filtros projetados para melhorar ou alterar a aparência podem ser prejudiciais à saúde mental devido a expectativas irrealistas. E se antes esses efeitos de filtro eram fáceis de identificar, a nova geração de maquiagem digital é muito mais difícil de detectar.
O risco potencial de queda na auto-estima pode não impedir as pessoas de querer usar filtros de beleza em aplicações de trabalho. Outras plataformas de videoconferência como o Zoom já oferecem alguns efeitos limitados, como filtros de sobrancelha e batom. O aplicativo Maybelline Beauty no Teams oferece mais opções e configurações tentadoras para experimentar, especialmente se o resultado parecer natural o suficiente para não se destacar de seus colegas.
O novo recurso está disponível hoje para clientes globais do Microsoft Teams Enterprise e pode ser encontrado na guia Efeitos de vídeo nas configurações do Teams. Ainda não são conhecidas informações sobre a disponibilidade de novos filtros para usuários da camada gratuita do Microsoft Teams.
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