Historicamente, a Apple produz regularmente vídeos humorísticos comparando as plataformas Mac e PC. Freqüentemente, nesses materiais, os produtos da Apple eram associados a jovens ativos e os PCs a usuários de meia-idade. Agora a Intel respondeu com um vídeo próprio.
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Anteriormente, o fabricante do processador não interveio na luta entre as plataformas, uma vez que ele próprio trabalhou em estreita colaboração com a Apple. Com o lançamento do último de seus próprios chipsets, a amizade acabou e a Intel começou a lançar vídeos de piadas no ano passado. Agora o vídeo “Breaking The Spell” foi lançado, no qual os participantes da pesquisa “aleatórios” são sutilmente persuadidos a mudar de produtos Apple para PCs, e eles fazem isso de uma forma muito inesperada.
Primeiro, os fãs da Apple são questionados sobre sua atitude em relação à possibilidade de atualizar a RAM e a memória permanente dos laptops – isso sempre faltou nos Macs. As pessoas são levadas a pensar que em alguma solução da próxima geração da Apple, tal oportunidade aparecerá.
Os segmentos de publicidade a seguir se concentram na disponibilidade de dezenas de milhares de jogos e menciona os numerosos fatores de forma dos dispositivos que podem passar de um laptop a um tablet – isso economizará dinheiro na recusa de comprar dois modelos separados. Os participantes da pesquisa acolhem com satisfação o surgimento desses transformadores na Apple.
Finalmente, o locutor do anúncio revela o “segredo” – todas as funções nomeadas há muito tempo estão disponíveis no ecossistema de PCs com processadores Intel. Os atores mostram descrença, após o que o líder da pesquisa abre uma porta secreta atrás da qual laptops e PCs com processadores Intel estão se escondendo, causando uma impressão indelével nos fãs da Apple.
É difícil dizer ainda se esse tipo de propaganda vai “levantar o encanto” dos verdadeiros fãs da Apple – eles geralmente são caracterizados por uma forte lealdade à marca.