A fabricante de chips GlobalFoundries revelou um novo logotipo e também falou sobre repensar o marketing em uma era de escassez de chips que se tornou um obstáculo para os bens de consumo, de carros a telefones celulares.
A GlobalFoundries fornece chips para mais de 250 clientes em todo o mundo, incluindo o Departamento de Defesa dos Estados Unidos e empresas como Qualcomm, Broadcom, Bosch e Intel. Na quinta-feira, o Wall Street Journal relatou a intenção da Intel de comprar a GlobalFoundries por cerca de US $ 30 bilhões.
De acordo com Michelle Leyden-Li, gerente de marketing global da GlobalFoundries, a empresa começou a pensar em reestruturação antes mesmo da pandemia, quando, após se comunicarem com os clientes, perceberam que a empresa não estava demonstrando de forma clara ou consistente uma ênfase na inovação.
Os novos esforços de marketing da GlobalFoundries se concentrarão em se posicionar como líder em tecnologia para mercados emergentes, incluindo smartphones 5G, seu papel na criação de produtos que melhoram a vida das pessoas e invenções que tornam os chips mais inteligentes em vez de apenas menores, explicou Leiden-Lee. A empresa destacará essa mensagem nas mídias sociais e em eventos, e apresentará as inovações de seus clientes em áreas como fabricação de automóveis e data centers.
A GlobalFoundries mais que dobrou seu orçamento de marketing este ano, disse Leiden-Lee. O novo posicionamento se deve ao fato de que a empresa, acostumada a trabalhar nos bastidores, vê seu setor em destaque devido à contínua escassez de chips, que atinge tanto empresas quanto consumidores. A mudança na estratégia de marketing da GlobalFoundries ocorre quase dois anos depois que o CEO Tom Caulfield anunciou planos de realizar uma oferta pública inicial em 2022.
Embora COVID-19 não tenha sido um fator na decisão da GlobalFoundries de reformular sua marca, a pandemia influenciou sua abordagem, tornando-se mais importante para aumentar a conscientização entre clientes e legisladores sobre ela, de acordo com Laurie Kelly, VP de Comunicações Globais da GlobalFoundries. e atividades. Por esse motivo, a empresa agora está se concentrando mais em relações públicas e está trabalhando em Washington para provar que financiar fabricantes de chips é importante para evitar escassez futura, disse ela.
O antigo logotipo da empresa, composto apenas por bonés no estilo dos anos 1990, será substituído por um novo logotipo com letras minúsculas e uma fonte mais moderna. O novo design do logotipo reflete a história da marca. O lado esquerdo do “g” do logotipo é formado por um semicírculo e um quarto de círculo. As formas dos círculos representam o globo, destacando a pegada global, bem como o wafer semicondutor. A forma intermediária é dividida entre as letras “g” e “f”, que significam parceria e cooperação, principais indicadores do relacionamento da empresa com os clientes. Os dois quadrados que definem o restante do “f” formam um sinal de igual, que a empresa usa para transmitir a história da marca.
«Nossas Cores: Nossa nova identidade visual mantém o uso do laranja, permitindo que a GF mantenha nosso brand equity nessa cor, refletindo nossa personalidade ousada, bem como nosso otimismo e cordialidade. Adicionamos amarelo e roxo à nossa paleta de cores para transmitir nosso calor e nossa ousadia ”, diz um comunicado à imprensa da GlobalFoundries.